在东莞松山湖举办的HDC 2026“全球智联”分论坛上，来自世界各地的品牌代表、文旅行业负责人及生态合作伙伴齐聚一堂，共同探讨中国出境游复苏与海外品牌进入中国市场所带来的双重机遇。随着全球消费者结构变化和媒介环境碎片化加剧，品牌如何把握这些机遇成为讨论的核心议题。
基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台鲸鸿动能，在论坛上展示了其面向全球化品牌的增长解决方案。该方案以主动式营销框架为核心，依托数据科学构建基础，通过全场景触达和全旅程体验提供支撑，帮助海外品牌深耕中国市场，同时助力中国品牌拓展全球市场。这种创新模式正在重塑传统营销逻辑，为品牌增长提供新路径。
全球文旅和消费市场正经历深刻变革。中国出境游市场呈现明显代际更替特征：2019年至2025年间，Z世代占比从11%升至21%，银发族从9%升至16%，而80/90后占比从76%降至62%。消费者需求已从传统购物观光转向深度体验和文化认同。与此同时，入境游市场强劲复苏，海外品牌对中国市场的关注度持续升温，这种双向流动正在重塑全球市场格局。
鲸鸿动能全球化业务负责人指出，传统营销模型建立在媒介集中和用户可预测的基础上，已不适应当前媒介触点碎片化和消费者兴趣圈层化的现实。平台提出的解决方案通过数据科学驱动洞察，全场景触达捕捉注意力，全旅程体验建立信任，实现从“广撒网”到“精准服务”的转变。这种模式在阿布扎比旅游局、马来西亚旅游局等合作案例中已取得显著成效。
支撑这套逻辑的是鲸鸿动能的数据科学产品——鲸鸿万象（Petal Omni-Graph）。该系统突破传统静态用户画像的局限，构建立体动态数据体系。通过基础画像、App内行为、品牌考虑度三个维度，将用户还原为真实个体。更重要的是，系统实时捕捉用户意图变化，基于人群洞察和场景分析，找到最优媒介组合，提炼创意内容载体，使数据从“冷数字”转化为“热增长”。
针对海外品牌进入中国市场，鲸鸿动能提出四大关键策略：构建全场景触点能力，依托鸿蒙生态“1+8+N”终端布局，在高频入口自然植入品牌印象；关注全旅程体验，围绕旅行五阶段建立完整沟通链路；通过多样化内容营销构建信任，利用AI+CGI内容、综艺合作、KOL矩阵等形态；AI+元服务加持，缩短决策链路，如阿布扎比推出的智能体可提供个性化行程规划。
在助力中国品牌全球化方面，鲸鸿动能已取得显著成绩。据AppsFlyer报告显示，其在安卓-非游戏领域综合实力位居全球第八，手机厂商中名列前茅。平台针对欧亚、中东非、亚太、拉美等核心区域，提供因地制宜的本地化解决方案。在欧亚市场，深化广游联运服务；在中东非区域，通过本地化活动支持运营；在亚太市场，把握平板设备增长机遇；在拉美市场，围绕赛事热点推出主题活动。
针对不同行业赛道，鲸鸿动能打造差异化解决方案：游戏赛道提供全生命周期服务，应用赛道通过多样化手段实现增长，品牌赛道聚合全场景势能提升营销效果。即将上线的AI营销助手Petal Genie，将覆盖市场洞察、策略生成、投放优化到数据回流的全链路，为广告主提供一站式智能决策服务，进一步强化平台的技术支撑能力。
通过AI驱动的数据科学能力、全球化平台支撑以及本地化营销资源，鲸鸿动能正在构建连接全球品牌与本地用户的桥梁。这种模式不仅为海外品牌进入中国市场提供可复制的增长路径，也为中国品牌走向世界创造系统性支持，在不断变化的消费和媒介环境中确立新的竞争优势。
