抖音电商近日公布数据显示，截至2026年6月，平台累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，下架仿冒带货商品4.8万余件，清理违规内容26.1万条。值得注意的是，其"肖像保护功能"上线后成效显著，已为180余位头部达人提供权益保障，主动拦截侵权账号9.2万个，是此前累计处置量的近8倍；同时拦截违规商品18万件、侵权内容26万条，形成技术防御与人工治理相结合的立体化保护体系。
随着AI技术在电商领域的深度应用，新型侵权手段呈现隐蔽化、技术化特征。平台商品治理负责人指出，部分商家利用AI合成不存在植物图片误导消费，更有账号通过伪造新闻场景诱导购买，这些行为突破传统制假售假范畴，形成授权链条复杂、传播速度极快的治理难题。针对此类现象，抖音电商通过动态协同机制，将权利人反馈与平台主动拦截相结合，构建起覆盖账号、商品、内容的多维度防护网。
在技术治理同时，平台持续推动AI工具的合规应用。内容生态业务代表透露，已开放涵盖创意生成、脚本撰写、视频制作等环节的智能经营工具，帮助商家提升运营效率。数据显示，AI工具使用群体正从头部达人向中小商家扩展，平台通过降低技术门槛，使更多经营者能借助数字化手段优化商品、内容与服务质量。这种"技术赋能"与"规则约束"的双重策略，既遏制AI滥用行为，又激发其正向价值。
多位专家在研讨中强调，AI侵权治理需要多方协同。中国政法大学朱巍副教授指出，未经授权使用AI合成他人形象或声音进行营销，本质构成侵权行为。平台通过技术手段反制技术侵权，是履行主体责任的积极实践，但根治问题还需权利人主动运用法律武器。商务部电子商务专家李鸣涛则认为，平台建立事前审查机制虽非强制要求，但体现了提升治理效能的创新探索。交个朋友控股副总裁孔阳表示，侵权形态已从简单盗图升级为AI仿冒等复合风险，期待与平台深化前置治理合作。
