抖音电商近日公布数据显示，其平台在打击侵权仿冒行为方面取得显著成效。截至2026年6月，平台累计处置侵权仿冒达人账号超过1.2万个，下架仿冒带货商品4.8万余件，删除违规带货内容26.1万条。值得关注的是，平台推出的"肖像保护功能"已为180余位头部达人提供权益保障，通过技术手段主动拦截侵权账号9.2万个，是此前累计处置数量的近8倍，同时拦截侵权商品18万件、违规内容26万条。
随着AI技术在电商领域的广泛应用，新型侵权手段呈现隐蔽化趋势。抖音电商商品治理负责人指出，当前侵权行为已突破传统假货范畴，在短视频、直播等场景中，通过AI合成虚假内容、营造误导性营销场景等手段层出不穷。例如有商家利用AI生成自然界不存在的植物图片进行商品推广，部分账号通过伪造新闻报道场景诱导消费者购买商品，这些行为给平台治理带来全新挑战。
针对AI滥用问题，抖音电商采取"疏堵结合"策略。平台明确反对利用AI进行虚假宣传和侵权行为，同时持续开放AI经营工具支持合规使用。据介绍，平台已推出覆盖灵感创作、商品筛选、脚本生成、视频制作等全链条的AI工具，帮助商家和达人提升运营效率。相关负责人强调，这些技术不应成为头部达人的专属，中小商家和素人创作者同样需要借助AI降低经营门槛。
在治理模式创新方面，平台正构建多方协同的防护体系。中国政法大学副教授朱巍分析指出，未经授权使用AI合成他人形象或声音进行营销属于侵权行为，平台通过技术手段实现"以AI治AI"具有积极示范意义。但他同时强调，解决AI侵权问题需要权利人主动运用法律武器，形成技术拦截与法律追责的双重保障。商务部电子商务专家李鸣涛则认为，平台建立事前审查机制虽非法定要求，但体现了主动作为的行业担当。
参与行业研讨的机构代表普遍认为，侵权形态正从简单盗用向复合型风险演变。交个朋友控股副总裁孔阳透露，当前侵权行为已涉及账号仿冒、AI带货等多个维度，机构期待与平台深化合作，将治理环节进一步前置。抖音电商方面表示，将持续优化"肖像保护"等技术功能，同时推动建立权利人、商家、MCN机构等多方参与的共治机制，共同维护健康电商生态。
