掌舵苹果十余年的库克即将卸任CEO一职，苹果现任硬件工程高级副总裁约翰·特努斯将接任。新掌门人上任之际，苹果正面临诸多挑战与机遇，下半年一系列动作备受瞩目。
苹果下半年硬件新品发布计划堪称庞大，预计至少推出16款新品，涵盖3款iPhone、5款Mac、4款IoT设备、2款手表以及2款平板。如此大规模的新品发布，显示出苹果在产品布局上的雄心壮志。
在iPhone方面，今年秋季发布会的新品数量为近年来最少，仅iPhone 18 Pro系列和iPhone Fold亮相。iPhone 18标准版和iPhone 18e将延期至明年春季发布，iPhone Fold也可能明年才正式发售或大规模出货。这意味着今年秋冬两季，iPhone 18 Pro将成为苹果手机出货主力。iPhone 18 Pro系列在芯片上升级为A20 Pro，采用自研基带C2，主摄镜头支持可变光圈，影像表现有望提升，同时在电池、外观、卡槽等方面也有常规变化。iPhone Fold确定采用三星的“无痕”折叠屏，配备A20 Pro芯片，采用阔折叠屏方案和可靠性更高的液态金属铰链。其影像等配置大概率与iPhone 18 Pro保持一致，形态接近iPhone和iPad mini合二为一，不过不会配备Face ID和灵动岛，而是回归TouchID指纹解锁。目前，液态金属铰链良率不足是影响iPhone Fold产量爬坡的主要因素，尽管苹果计划将折叠屏备货量提升至1000万，但年内能否完成仍不确定。
PC领域，苹果下半年将推出5款Mac。Mac Studio、Mac mini、iMac属于例行更新，升级M5系列芯片。MacBook Pro 14英寸新款首发M6芯片，升级重点包括2nm工艺制程、200GB/s内存带宽和更强的端侧AI算力。而全新产品MacBook Ultra是苹果今年最重磅的Mac电脑，它配备支持触控操作的OLED屏幕，这是苹果首次对Mac产品开放触控功能，意味着macOS 27和iPadOS 27将进一步融合，PC和平板的产品界限会更加模糊。MacBook Ultra采用M5 Pro/Max芯片，其他配置与Pro款基本一致。MacBook Ultra的出现，表明苹果试图进一步开拓高端市场，同时试水触控屏Mac。若触屏功能在市场上获得积极反馈，后续可能会在其他型号的MacBook上普及。
智能家居方面，苹果有四款设备更新。新款Apple TV升级A17 Pro芯片，支持WiFi 7和UWB，距离上一次更新已近四年。全尺寸HomePod和HomePod mini进行例行更新，主要是更换芯片，支持二代UWB。最受关注的是苹果将推出一款带屏音箱产品，其产品逻辑与HomePod有很大不同。HomePod重点在音质优化，但生态封闭，缺乏物理接口，“智能”属性不足。而新款带屏音箱增加了IoT控制中枢的定位，提供触控和视觉交互模式，弥补了苹果智能家居缺少中控屏设备的不足。不过，与市面上同类设备相比，苹果的带屏音箱并无本质差异，但在产品逻辑上，它不再以音频为核心场景，更强调多样化交互方式。
手表和平板领域，苹果秋季发布会将更新Apple Watch，推出Series 12与Ultra 4两款新品。除常规芯片升级外，主要变化是加入指纹功能，支持TouchID，Apple Watch Ultra 4还将支持卫星通讯。然而，苹果设备的卫星功能在中国大陆地区落地可能性较低，这可能影响Apple Watch Ultra 4国行版对用户的吸引力。苹果还会更新两款平板，入门iPad仅升级芯片为A18；iPad mini 8首次在小尺寸上配备OLED屏幕，但无高刷，其他升级包括A19 Pro芯片、震动马达、防尘防水等，价格预计不会便宜。
苹果在AI领域的发展曾一度滞后。过去几年，苹果AI团队变动频繁，骨干成员陆续离职，Apple Intelligence自2021年公布以来进展缓慢，新款Siri发布时间多次推迟。不过，今年WWDC上，Apple Intelligence迎来大版本更新。新版Siri AI实现十五年来最大幅度升级，具备屏幕内容理解、应用操作、个人内容读取等新能力，可完成跨App任务，Agent功能增强。Visual Intelligence也得到升级，不仅能识别摄像头取景框内容，还能识别屏幕内容，成为视觉识别助手。但苹果的AI体系高度依赖外援，Apple Intelligence底层模型是魔改版的Gemini，后续升级依赖谷歌支持。尽管如此，苹果新版AI将全面落地到苹果生态中的几乎所有硬件设备，包括iPad、Mac、Apple Watch、Apple TV以及HomePod等，苹果多年经营的软硬件生态在AI功能落地过程中发挥了关键作用。
在库克卸任前夕，苹果遭遇两件与供应链相关的麻烦事。首先是苹果设备全面涨价，从iPad、Mac到Apple Watch，涨幅较为明显。涨价直接原因是存储成本压力，今年年初苹果虽与三星、海力士签订长期供货合同，且在二级市场大量扫货，但仍无法消化存储压力，最终选择涨价。苹果Q2财报显示毛利率仍超40%，此次涨价引发消费者不满。有消息称，苹果已在与中国存储厂商接触，尝试引入国产存储芯片以平衡成本，但面临美国当局阻力。其次是苹果印度代工厂塔塔电子遭黑客攻击，泄露超过600GB苹果机密文件，这可能是苹果史上最严重泄密事故。泄密资料包括iPhone 18 Pro外观、多款iPhone机型测试视频文件，还暴露了苹果详细的供应链信息，如iPhone设备中各款元器件的供应商，这增加了苹果的成本压力，使其处于更被动地位。针对此次泄密，苹果动用法律武器，批量删除社交媒体上的泄密资料帖子，并追踪泄密者，还起诉了Jon Prosser和Michael Ramacciotti两位爆料博主，指控他们窃取商业机密。
