硬折扣赛道再掀波澜，“硬折扣鼻祖”奥乐齐正加速全国化布局。近日，奥乐齐商业管理（合肥）有限公司完成工商注册，标志着这家德国零售巨头正式叩响安徽市场大门。与此同时，杭州翎湖万达广场招商信息显示，奥乐齐浙江首店已基本确定入驻，计划于今年12月底同步开业。从2025年4月首次走出上海，到如今在长三角多地密集落子，奥乐齐的扩张步伐明显加快。
数据显示，奥乐齐在2025年4月至12月期间新开33家门店，平均每月新增4家，而2024年全年仅开出5家。进入2026年后，扩张速度进一步提速：1月南京四店同开，2月苏州新增两家门店，3月镇江两家门店同步开业，全国门店总数突破100家。不过，上海仍是其核心市场，目前72家门店占比超八成，苏南、苏中地区已完成主要城市覆盖。
供应链能力成为扩张关键。奥乐齐在华东设立的区域配送中心已投入运营，但其网络仍高度依赖长三角核心区。随着业务向安徽、浙江延伸，配送半径拉大带来的挑战愈发凸显。行业专家指出，冷链时效与库存管理是首要考验，此前上海部分门店已出现晚间热门商品断货现象，这一问题在下沉市场可能更为突出。
市场差异化策略面临检验。安徽消费水平更接近国内下沉市场，与上海、江苏的高消费力形成对比。奥乐齐能否将上海门店的成功模型复制到不同层级市场，成为业界关注焦点。零售电商专家分析，浙江覆盖中等消费客群，安徽则代表下沉市场，这种组合能完整测试品牌跨区域生存能力，但需应对消费习惯、竞争格局等多重差异。
数字化转型迫在眉睫。随着消费者加速向线上迁移，奥乐齐的线下优势面临挑战。目前，其自营品牌占比达90%，通过“本土+全球”供应链组合实现降本增效，但在全渠道运营、大数据应用等方面仍需补课。行业观察人士认为，如何平衡线下效率与线上需求，将是其拓展新市场的关键命题。
竞争格局持续升级。快乐猴、京东折扣超市等新玩家陆续入场，本土折扣业态呈现爆发态势。奥乐齐虽在单店模型上已验证成功，但在开店速度与下沉市场渗透力上仍需突破。业内人士透露，其早在2019年上海首店开业前，就已用三年时间走访中国40多个城市调研，并通过天猫旗舰店收集消费数据，为本土化转型奠定基础。
从“社区精品超市”到“硬折扣路线”，奥乐齐的转型始于2023年底。当时推出的“超值”系列覆盖生鲜、日用品等品类，9.9元白酒、7.5元鲜牛奶等爆款引发社交网络热议。截至目前，其已开发13个自营品牌，通过与本土供应商深度合作，省去中间环节降低成本。这种策略与永辉、盒马等传统商超的折扣化改造形成呼应，推动折扣赛道进入高速扩张周期。
