中国中小商业企业协会与立信数据研究院近日在重庆共同发布了《中国消费者消费意愿调查报告》，聚焦2026年第二季度消费市场动态。这是该系列调查的第十一次成果发布，数据显示，二季度消费者消费意愿指数为122.8，较上季度小幅回落0.8点，但同比仍增长2.5点，反映出消费市场总体保持稳健态势。
立信数据研究院院长潘建成分析指出，当前消费者家庭余钱分配呈现明显特征：储蓄占比连续三个季度维持在历史高位，二季度达54%，创下新高。这一趋势与存款利率下行形成对比，显示出居民风险偏好趋于保守。与此同时，子女教育、旅游、医疗支出和房贷偿还仍是家庭资金的主要流向。
在具体消费领域，家电及数码产品延续强劲表现，连续六个季度成为消费者最愿投入的品类。汽车市场呈现结构性变化，10万元以下经济型车型需求持续增长，新能源汽车渗透率稳步提升，其中混合动力技术路线最受青睐，反映出消费者对性价比与实用性的双重追求。
旅游消费呈现"短频快"特征。调查显示，超半数受访者计划在二季度出行，其中75%以上选择一周以内的短途旅行。消费偏好从传统高端服务转向个性化体验，独特性设计、专属服务和沉浸式场景成为驱动溢价支付的核心因素。
技术革新正在深刻改变消费行为模式。近八成受访者表示人工智能已影响其消费决策过程，从信息搜索、价格比较到产品选择和售后评价，AI技术贯穿消费全链条。这种变革不仅提升了决策效率，也促使企业重新思考服务模式与产品创新方向。
