中国中小商业企业协会与立信数据研究院近日在重庆共同发布了最新一期中国消费者消费意愿调查报告。数据显示，2026年第二季度消费者消费意愿指数为122.8点，较上一季度小幅回落0.8点，但同比仍增长2.5点。这已是该系列调查连续第十一次向社会公布成果。
调查显示，在家庭资金配置方面，储蓄意愿持续走强。尽管存款利率不断下行，仍有54%的消费者选择将家庭余钱存入银行，这一比例连续三个季度创历史新高。子女教育、旅游、偿还房贷和医疗支出位列家庭支出前五位，反映出居民消费结构正在发生深层变化。
消费品类选择呈现明显分化特征。家电及数码产品连续六个季度成为消费者最愿意购买的商品类别，显示出智能设备更新换代对消费市场的持续拉动。汽车消费市场则呈现"两头热"态势：10万元以下经济型车型需求稳步增长，新能源汽车渗透率持续攀升，其中混合动力车型最受消费者青睐。
旅游消费市场呈现新特点。超过半数受访者表示有出游计划，其中76%的消费者选择一周以内的短途旅行。值得关注的是，消费者不再单纯追求高端消费，而是愿意为具有独特文化体验、专属定制服务和深度沉浸式场景支付溢价，这种消费观念的转变正在重塑旅游市场格局。
人工智能技术对消费行为的影响日益显著。近八成受访者表示，AI工具已经渗透到消费决策的各个环节，从商品搜索、价格比较到选择建议和售后评价，智能算法正在全面改变传统消费模式。这种技术驱动的消费变革，既为商家提供了精准营销的机遇，也对消费者权益保护提出了新挑战。
