泡泡玛特旗下Labubu系列潮玩再次在美国亚马逊潮玩榜单上斩获佳绩，三款产品成功跻身销量前十。根据广东省玩具协会旗下中外玩具网对第三方合作平台6月数据的监测，Labubu 4.0心底密码登顶榜首，而此前热度居高不下的Labubu 3.0前方高能则滑落至第三位。泡泡玛特与国际经典IP小马宝莉联名推出的SKULLPANDA毛绒玩具也位列第五，展现出强劲的市场竞争力。
潮玩市场的繁荣与“情绪消费”的崛起密不可分。以潮玩为代表的情绪消费品类，正从年轻人的“可选消费”逐渐升级为“刚需消费”，推动着一个万亿级市场的加速形成。艾媒咨询发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年中国情绪经济市场规模已达27185.5亿元，预计到2029年将增长至46211.3亿元，呈现出强劲的增长势头。报告指出，潮玩赛道正从“小众收藏”向“大众消费”转型，市场潜力巨大。
在北美这一全球重要的潮玩消费市场，中国品牌的渗透率持续提升。泡泡玛特作为其中的佼佼者，2025年在欧美地区线上线下渠道快速扩张，尽管2026年第一季度增速有所放缓，但依然保持了较高的增长水平。财报数据显示，泡泡玛特2026年第一季度亚太地区同比增长25%-30%，美洲地区同比增长55%-60%，欧洲及其他地区同比增长60%-65%，海外市场的表现尤为亮眼。
商业成就方面，泡泡玛特首次入选财富中国500强榜单引发广泛关注。7月21日，2026年财富中国500强排行榜揭晓，泡泡玛特国际集团有限公司以51.64亿美元的营收排名第393位。《财富》杂志评价称，以LABUBU为代表的IP宇宙在全球范围内破圈，标志着泡泡玛特的全球化战略进入收获期，海外营收占比大幅提升。同时，公司积极拓展乐园、毛绒、甜品等多元化业态，加速从潮流玩具品牌向全球文化娱乐集团转型。
在行业整体扩张的背景下，其他头部潮玩品牌也表现出色。52TOYS的海外业务遍布全球，重点布局北美、日本和东南亚市场，其中北美和东南亚市场增速显著。布鲁可积木凭借拼搭玩具在全球范围内走红，2025年财报显示，公司营收达29.13亿元，同比增长30%，实现利润6.34亿元。卡游则在卡牌细分赛道持续深耕，年收入超过40亿元。与此同时，名创优品旗下的TOP TOY门店数量已突破300家，进一步丰富了潮玩零售的线下场景。
业内分析认为，中国潮玩品牌正逐渐摆脱“性价比制造”的标签，通过原创设计、IP运营和全球化营销参与国际高端竞争。海外市场对具有鲜明设计语言、系列化运营能力和收藏属性的中国潮玩品牌接受度不断提升。然而，行业前景虽广阔，风险也不容忽视。单一爆款的IP生命周期存在天然限制，如何将IP资产长期化是潮玩企业面临的持续挑战。随着52TOYS、布鲁可、卡游等品牌加速布局海外市场，中国潮玩出海赛道正从“蓝海”转向“红海”。
中国潮玩品牌的全球化之路并非一帆风顺。各国对IP版权、进口玩具检测标准的差异化监管，为中国品牌的出海增添了不确定性。在这一轮“情绪经济”浪潮中，中国潮玩品牌的IP原创能力和跨文化运营水平将面临严峻考验。最终谁能脱颖而出，仍需时间和市场的检验。
