名创优品在成都东郊记忆开设了其在中国第100家乐园系门店——MINISO LAND，这标志着该品牌全球首创的IP与城市文旅融合模式迈入规模化落地新阶段。作为全球首个深度结合城市文旅场景的MINISO LAND，该店以超1800平方米的潮玩空间横跨三层，汇聚超过5000个SKU，其中IP商品占比超80%，成为全球首家文旅主题MINISO LAND。
选址于年客流量超1800万人次的成都核心文旅地标东郊记忆，MINISO LAND巧妙融合了工业遗址与当代设计语言。门店保留了红砖厂房的原始骨架，通过植入轻盈的现代设计元素，将厂房桁架、管廊转化为沉浸式体验路径，使空间兼具零售、展览与游览功能。消费者在YOYO、CHOUCHOU等原创IP的引导下，可沿着预设动线完成从现实世界到IP宇宙的体验转化，实现消费与游览行为的深度融合。
开业当天，名创优品全球首发原创艺术家IP“CHOUCHOU”，并宣布华语音乐人李宇春担任集团首席潮流顾问及CHOUCHOU首席创意官。这个以“探头瞅瞅”视角观察人类情绪的精灵IP，通过红鼻子、精灵耳等标志性设计元素，将自然意象转化为具象化的陪伴符号。首批产品涵盖搪胶毛绒盲盒等品类，将在成都东郊记忆店等全国11家门店同步发售，包括MINISO LAND全球壹号店及广州壹号店。
从空间运营到IP开发，名创优品正构建完整的产业闭环。集团副总裁刘晓彬指出，成都东郊记忆店通过文旅场景反向赋能IP内容价值，标志着乐园系门店正式融入城市文化体验体系。目前，该品牌已形成“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动模式：一方面与全球超180个头部IP深度合作，另一方面加速自有IP孵化，现已形成包含YOYO、CHOUCHOU等超30个原创IP的矩阵。
自2022年启动乐园系门店战略以来，名创优品在不到两年时间内完成从零售企业向IP运营平台的转型。从上海南京东路到广州北京路，100家乐园系门店通过限量首发、主题场景与互动装置，将商业空间升级为全球风靡的IP秀场。覆盖112个国家和地区的超8500家门店网络，为IP产品提供了从孵化到落地的完整链路支持。
集团创始人叶国富强调，MINISO LAND的核心目标是打造年轻人专程前往的城市文化目的地。通过将IP深度融入文旅场景，品牌不仅创造了新的消费体验，更推动原创IP成为城市文化的重要组成部分。这种模式创新为中国IP出海提供了新范式，未来将持续强化门店场景运营能力，构建具有全球影响力的中国文化输出通道。
