Columbia 上季度净销售额同比增长2%，中国市场增幅接近20%

上海2026年11月10日 /美通社/ -- 本篇报道来自华丽志：

10月29日，美国户外服饰集团 Columbia Sportswear（哥伦比亚，以下简称"Columbia"）公布截至9月30日的2026财年第三季度关键财务数据：净销售额同比增长2%（按固定汇率计：+ 2%）至9.63亿美元，营业利润同比增长62.6%至1.1亿美元。中国市场净销售额增幅接近20%，在宏观经济与竞争环境充满挑战的背景下，各渠道均实现强劲增长。

多数国际市场销售增长，部分被美国净销售额下滑抵消，美国销售额下滑源于2026秋季批发订单发货延后，其影响部分被直营 DTC 业务的增长所抵消。

毛利率收窄20个基点至49.8%。毛利率下滑主要来自对代工厂合作方的让利，部分被当期收到的 IEEPA 关税退款收益抵消。

净利润同比增长62.9%至8470万美元，稀释后每股收益1.66美元。

董事长兼首席执行官 Tim Boyle 表示："我们很高兴第三季度净销售额与每股收益均超出指引上限。业绩主要源于部分延后交付的2026秋季批发订单发货时间早于预期、美国 DTC 直营业务趋势回暖，同时国际业务延续增长势头，尽管全球宏观环境充满挑战。

第三季度的表现持续印证我们的 ACCELERATE 增长战略取得实质进展。哥伦比亚品牌美国直营电商业务的增长态势尤其令人鼓舞，这也是品牌价值最集中的体现。

第四季度的运营落地对全年业绩至关重要，但本季超预期表现、美国业务向好趋势，以及剩余2026秋季全球批发订单的陆续发货，让我们有信心上调全年营收与每股收益指引下限。

经营环境依旧充满挑战与不确定性，我们将持续发力提升哥伦比亚品牌影响力、改善美国市场消费者认知。尽管如此，我们愈发确信，哥伦比亚品牌 ACCELERATE 增长战略正在见效，带领我们重回长期健康、可持续的增长轨道。我们将聚焦可控事项，持续落地战略与愿景：

• 加速盈利性增长；
• 打造差异化、功能性、具备创新力的标志性产品；
• 加大定向需求培育投入，提升品牌用户粘性；
• 投入能力建设，优化消费体验，取悦并留住消费者；
• 打造数字化驱动、全渠道、全球化的优质市场运营体系；
• 赋能认同我们核心价值观的人才团队。

ACCELERATE 是哥伦比亚品牌目前推行的升级增长战略，目标是吸引更年轻、活跃度更高的消费者。该战略为多年规划，围绕品牌、产品、市场策略的多项以消费者为中心的转型，同步优化内部工作模式。

去年，哥伦比亚品牌通过全球品牌传播推出全新品牌主张"Engineered for Whatever"，面向年轻活跃客群发布多款新品，并改版上线美国官网 Columbia.com，升级页面功能与视觉素材。ACCELERATE 增长战略的底层变革，持续在目标客群中显现成效。随着战略推进，哥伦比亚品牌进一步聚焦核心支柱，在户外专业性能与生活方式赛道建立公信力、贴合度与时尚调性。

按品牌（第三季度）：

• Columbia：净销售额8.26亿美元，同比增长3%；
• SOREL：净销售额8283万美元，同比增长2%；
• prAna：净销售额3017万美元，同比下滑1%；
• Mountain Hardwear：净销售额2334万美元，同比下滑17%。

按地区市场（第三季度）：

• 美国：净销售额5.41亿美元，同比下滑1%；
• 拉丁美洲和亚太：净销售额1.59亿美元，同比增长11%；
• 欧洲、中东和非洲 （EMEA）：净销售额1.75亿美元，同比增长7%；
• 加拿大：净销售额8697万美元，同比下跌2%。

按品类（第三季度）：

• 服饰及装备：净销售额7.44亿美元，同比增长1%；
• 鞋履：净销售额2.19亿美元，同比增长5%。

按渠道（第三季度）：

• 批发：净销售额6.37亿美元，同比持平；
• DTC：净销售额3.26亿美元，同比增长5%。

截至9月30日的前九个月：

• 净销售额同比增长1%至23.56亿美元（按固定汇率计持平）；
• 毛利率提升220个基点至52.3%。毛利率提升主要来自 IEEPA 关税退款带来约230个基点收益，扣除对代工厂合作方让利后的净影响。
• 营业利润同比增长102.1%至1.825亿美元，占净销售额7.7%；
• 净利润同比增长73.1%至1.46亿美元，稀释后每股收益2.82美元；

公司预计，2026年第四季度：

• 净销售额预计11.08亿～11.45亿美元，增幅3.5%～7.0%；
• 营业利润率预计为净销售额的10.8%～12.0%；
• 稀释后每股收益预计1.85～2.1美元。

2026全财年：

• 净销售额预计同比增长2%～3%，对应规模34.6亿～35亿美元，（此前的预期为1%～3%）
• 毛利率预计提升160～180个基点至52.1%～52.3%，与此前预期一致；
• 营业利润率预计为净销售额的8.7%～9.1%，较此前的8.5%～9.3%预期有所上调；
• 稀释后每股收益预计4.65～4.9美元。

展望未来，公司预计2027上半年批发净销售额预计实现中个位数增长，反映2027春季批发订单规模提升，同时已考虑补单、翻单以及订单取消的预期影响。

文章来源：https://luxe.co/post/486970