法国美妆巨头欧莱雅近日揭晓了其最新的业绩数据，揭示了集团在今年前三季度面临的增长挑战。数据显示，欧莱雅今年前三季度总收入达到324亿欧元（折合人民币约2491.53亿元），同比增长6%，若按固定汇率计算，则增长8.1%。与前几年持续突破新高的业绩相比，欧莱雅的增长速度明显放缓，尤其是第三季度，收入增长仅为3.4%，至103亿欧元（折合人民币约790.91亿元），这一增幅低于市场分析师杰富瑞的预期。
从具体业务部门来看，欧莱雅四大业务部门均遭遇了增长放缓的情况。专业美发产品部门第三季度收入增长6.1%，达到11.6亿欧元；大众产品部门增长1.4%，至37.5亿欧元；高档产品部门增长5.8%，至37.7亿欧元；皮肤美容部门增长最慢，仅为0.8%，达到16亿欧元。尽管面临挑战，皮肤科学美容部门在前三季度总体营收同比增长11.3%，表现相对较好，而大众化妆品部门则是集团业绩贡献最大的部门，同比增长6.4%。高档产品部门则成为增速垫底的部门，同比增长3.4%。
从地区市场表现来看，欧莱雅在北亚市场，特别是中国市场，遭遇了显著的下滑。第三季度，北亚市场收入下跌6.5%，至19.6亿欧元，跌幅较第二季度进一步恶化。相比之下，欧洲市场增长5.6%，北美市场增长5.2%，SAPMENA-SSA市场增长8%，拉美市场增长8.6%。在前三季度，北亚市场是唯一一个销售额下滑的地区，同比下跌3%，总额为74.3亿欧元。欧莱雅在声明中指出，中国内地美妆市场受到消费者信心低迷的影响，第二季度已现颓势，且情况持续恶化。
面对业绩压力，欧莱雅中国进行了重大的人事调整。Vincent Boinay被任命为欧莱雅中国法定代表人、董事长和总经理，接替了前任CEO费博瑞，成为欧莱雅中国第五任CEO。同时，欧莱雅中国区高档产品部门总经理马晓宇被任命为副首席执行官，负责欧莱雅中国业务部门。为了应对业绩压力，欧莱雅自9月1日起在中国全面上调了包括赫莲娜在内的多个品牌的产品售价，其中一瓶50毫升的赫莲娜活颜修护晚霜售价已提升至3950元，这是欧莱雅今年的第三次涨价。
然而，这一系列举措并未能阻止欧莱雅股价的下跌。截至10月23日收盘，欧莱雅股价大跌3.4%，至76欧元，市值约为2036亿欧元。自今年6月以来，欧莱雅股价已下跌超过20%，市值蒸发了约500亿欧元。与此同时，中国美妆市场的放缓趋势也十分明显。国家统计局数据显示，9月化妆品类零售额为329亿元，同比下滑4.5%，这是自6月起连续第四个月下跌。海关总署的数据也显示，9月全国化妆品进口总量和进口总额均连续五个月下跌。
尽管如此，欧莱雅在今年的双十一购物节上仍取得了一定的成绩。在天猫双十一的“天猫美妆预售累计成交榜”和“天猫美妆抢先购首日成交榜”上，巴黎欧莱雅均排名第二。欧莱雅集团旗下的兰蔻、修丽可、赫莲娜、科颜氏、YSL、理肤泉等品牌也入围了“首日成交榜”TOP 20。这一成绩或许能够为欧莱雅带来一些慰藉，显示其在中国市场仍有一定的竞争力。同时，抖音美妆榜单也显示，巴黎欧莱雅在过去一周内实现了3.74亿元的GMV，位列第一，这表明进口美妆在国内消费市场正逐渐回暖。
