近日，京东在其京准通平台成立十周年之际，正式发布了《京东广告科学白皮书》。这份详尽的报告共56页，深入探讨了京东广告科学体系的理论基础、模型构建以及丰富的应用实践，为品牌在当前复杂多变的营销环境中提供了科学的指导和策略。
当前营销环境正面临多重挑战与机遇。从宏观层面来看，全球经济增长放缓，互联网流量逐渐触及天花板，品牌间的竞争日益激烈，进入存量竞争阶段。而从微观消费者心理和行为层面分析，消费者变得更加理性，购物决策更加慎重，购买路径更短、更复杂且多变。面对这些变化，品牌需要采取一系列应对策略，包括建立用户心智、增强品牌信任，重视核心客户，提升品牌韧性，以及科学投放广告以创造增长。
在理论基础方面，《京东广告科学白皮书》提出了ACME品牌营销方法论。该方法论涵盖了用户心智、用户粘性、品牌共鸣和营销效率四大能力要素，并配套相应的指标体系，旨在帮助品牌平衡长短期效益，实现品牌、效果和销售的协同增长。
报告还详细介绍了京东广告科学体系的三大模型构建。首先是“SUPREMEE”广告用户资产增长策略模型，该模型将广告用户链路细分为八个阶段，通过资产分层结构诊断和运营，推动广告全域用户资产的沉淀和流转，助力品牌实现用户资产增长。其次是“Burst”货品全周期成长策略模型，覆盖货品从筹备、上市到推爆、运营的全链路核心环节，通过趋势洞察、规划、推爆和运营，助力新品打爆和货品运营优化。最后是“任意门”全场域联动提效策略模型，该模型以全域视角经营策略赋能商家，提供数据分析、营销资源、投放工具和效果评估的一站式解决方案，帮助品牌实现用户易识别、易触达、有转化和效果可衡量。
京东广告科学体系的应用实践部分，报告展示了方法论与策略的联动应用。这包括成长策略匹配、场景应用盘活和指标评估优化三个步骤，帮助品牌根据自身发展阶段和问题挑战，选择合适的策略和工具，实现营销目标。通过具体案例分析，报告展示了多个品牌如何利用京东广告科学体系取得成功。
这些成功案例不仅展示了京东广告科学体系的强大实力，也为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。通过科学的营销策略和模型构建，品牌可以更好地应对市场变化，提升用户心智和品牌信任，实现可持续增长。
