服装界巨头周成建，近期以全新的姿态回归公众视野，不仅亲自下场直播带货，更在直播间内大胆点评行业现象，引发广泛关注。这位曾一手创立美特斯邦威品牌的商业巨擘，在女儿胡佳佳短暂掌舵后，再次接过帅印，意图带领品牌走出困境。
周成建的直播带货首秀于11月1日盛大开启，这场直播不仅是他个人的电商尝试，更是美特斯邦威品牌转型的重要一步。在直播中，周成建不仅推销自家品牌的产品，还涉猎了阿迪达斯、耐克等多个知名品牌的户外服饰，以及华为手表、吉利汽车等国货精品。据他透露，此次直播的初衷并非追求个人名利，而是为了更好地服务消费者，探索品牌发展的新路径。
值得注意的是，周成建在直播中的言论同样引人注目。他直言不讳地评论了当前直播带货界的流量主播，包括曾为美特斯邦威带货的明星贾乃亮。周成建表示，尽管当初品牌花费数百万邀请贾乃亮，但带货效果并不理想，甚至不如他亲自上场。他还对辛巴和小杨哥之间的纷争表示关注，称赞辛巴勇于承担责任，为消费者赔偿的举动“很有胆量，也很了不起”。辛巴随后也在直播中为美邦打气，称该品牌深受80后、90后的喜爱，应该紧跟时代潮流。
周成建的直播首秀取得了不俗的成绩，观看次数超过378万，GMV突破1500万大关，多个单品销售额突破百万。这一成绩不仅为美特斯邦威带来了直接的销量提升，更在品牌形象上注入了新的活力。在随后的第二场直播中，周成建再次谈及流量网红，对部分主播犯错后短暂停播并缴纳罚款便迅速复播的做法表达了不满。
周成建的回归并非偶然。近年来，美特斯邦威面临着市场环境变化和竞争加剧的双重挑战，品牌逐渐从巅峰跌落。尽管周成建曾有意培养女儿胡佳佳为接班人，但胡佳佳掌舵期间，美邦服饰营收持续下滑，连续多年亏损。面对这一困境，周成建承认自己对女儿干预过多，并在胡佳佳辞职后重新出山。
回归后的周成建带领美特斯邦威开启了一系列改革措施。除了亲自直播带货外，他还推动了品牌向户外休闲转型，提出了对标始祖鸟、做大牌平替的战略定位。同时，美邦服饰也积极布局直播电商领域，寻求新的市场机遇。然而，从目前的财务成绩来看，周成建的回归尚未能带领美邦服饰彻底走出困境。今年前三季度，美邦服饰营收持续减少，净利润的改善也主要得益于非经常性损益。
周成建的创业历程堪称传奇。农民出身的他凭借裁缝技艺起家，创办了美特斯邦威品牌。通过明星代言和媒体宣传，美特斯邦威迅速走红，成为千禧年后备受年轻人喜爱的本土休闲服饰品牌。2008年，美邦服饰成功上市，周成建家族的财富也随之飙升，更是一度问鼎浙江首富的宝座。
然而，随着市场环境的变化和竞争的加剧，美特斯邦威未能及时调整策略，逐渐失去了市场领先地位。尽管如此，周成建并未放弃。他坚信品牌仍有潜力可挖，只要找到正确的转型路径，就能重新赢得消费者的喜爱。在他的带领下，美特斯邦威正积极探索新的发展模式，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。
