网易推出“网易小蜜蜂”，进军种草经济领域
近日，互联网巨头网易悄然上线了一款名为“网易小蜜蜂”的独立应用，正式进军备受瞩目的种草经济市场。这款应用的推出，标志着网易在多元化业务拓展上又迈出了重要一步。
网易小蜜蜂的定位是一个面向年轻人的生活分享与交流社区，用户可以在平台上发布动态、回复评论、点赞和收藏内容。同时，通过关注感兴趣的用户或话题，用户可以方便地浏览和查找感兴趣的内容。从整体体验和功能上来看，网易小蜜蜂与热门平台小红书有着诸多相似之处，因此被不少网友戏称为网易版的“小红书”。
在内容呈现上，网易小蜜蜂与小红书同样采用了图片和视频的形式，双列瀑布流的展示方式也让用户在使用过程中感到十分熟悉。然而，在频道设置上，两者还是存在一些差异。例如，小红书中的“购物”频道在网易小蜜蜂中被替换为了“广场”，且网易小蜜蜂的顶端频道只有“关注”和“发现”，缺少了小红书中的“附近”功能。
尽管在整体布局和呈现方式上相似，但网易小蜜蜂在内容共创和社区互动方面还是展现出了自己的特色。用户不仅可以创建和参与话题内容共建，还能对话题进行评分，并参与懂哥榜、吐槽榜、校园榜等评分榜单的围观。网易小蜜蜂还支持学历和职业认证，通过认证的用户可以获得更高的可信度和权威性。
除了社交功能外，网易小蜜蜂还提供了招聘求职等特色服务。在“广场”频道中，用户可以找到特色群聊和招聘专区，浏览和发布招聘求职信息。这一功能的加入，不仅丰富了网易小蜜蜂的社区内容，也为用户提供了更多的实用服务。
网易小蜜蜂的推出，正值网易寻求新业务增长点之际。根据网易2024年第三季度财报显示，公司营收同比下降3.89%，归属于公司股东的净利润同比下降16.57%。面对这一形势，网易需要寻找新的增长点，而种草经济背后千亿规模的市场无疑是一个诱人的选择。然而，种草经济领域的竞争已经十分激烈，小红书作为领头羊已经拥有了庞大的用户基础和成熟的内容生态。网易小蜜蜂能否在这一市场中脱颖而出，还需要时间的检验。
网易并非首次尝试进军内容社区领域。早在2011年，网易就推出了轻博客产品LOFTER，注重原创和兴趣分享。近年来，LOFTER也进行了多次改版和功能升级，试图在种草经济中分得一杯羹。然而，与大众化的小红书相比，LOFTER的受众范围仍然相对较小。网易还曾推出过护肤美妆社区产品“网易美学”和社区产品“彼应”，但均未取得显著成果。
此次网易推出网易小蜜蜂，不仅是一个独立的App，还对网易云音乐App进行了升级，嵌入了种草内容。这一举措或许能够帮助网易在音乐之外为用户提供更丰富的内容，延长用户在应用上的停留时间。然而，种草经济本质上是一种注意力经济，用户在平台上停留的时间越长，才能促成更多的交易量。目前来看，网易在发展种草经济上的优势并不明显，还需要克服诸多困难。
近年来，越来越多的大厂玩家加入到种草经济这一市场中来。字节跳动、快手、阿里巴巴等互联网巨头纷纷推出了类似小红书的种草产品，试图在这一市场中分得一份利。然而，小红书在该领域深耕多年，用户已经养成了在小红书上进行种草和消费决策的习惯。新入局的玩家想要从小红书手中抢客户，难度不小。不过，面对千亿规模的市场，这些大厂玩家还是愿意拼一拼的。最后谁能争夺到红利，还需要看各自的本事。
