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春晚再迎电商巨头!阿里独家签约蛇年春晚,互联网大佬们的春晚情缘何解?

2024-12-04来源:天脉网编辑:瑞雪

近日,央视新闻宣布了2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》的几大重要合作项目。其中,总台总经理室与阿里巴巴达成了独家电商互动平台合作,标志着阿里将再次深度参与春晚这一年度盛事。与此同时,洋河股份成为春晚的独家报时合作伙伴,而古井贡酒则获得了独家特约项目的合作机会。

回顾往昔,春晚与互联网巨头的合作已成为一种惯例。自2015年腾讯成为春晚新媒体互动合作伙伴以来,各大互联网平台纷纷加入,通过“红包大战”等形式吸引用户流量。阿里巴巴与春晚的合作历史同样悠久,早在2016年,支付宝就已成为春晚的独家互动合作伙伴,全民“摇一摇”抢红包、集五福等活动成为当年的新民俗。

随着时间的推移,电商平台也逐渐加入春晚的流量争夺战。2018年,淘宝成为春晚的独家互动合作伙伴,春节期间狂撒10亿红包,并清空1000辆购物车,让观众在享受春晚节目的同时,也能享受到购物的乐趣。这一年的合作,也让“看春晚购物”成为了一种新的年俗。

随后几年,百度、快手、抖音等互联网平台也相继成为春晚的合作伙伴。2020年,快手通过全新的视频互动玩法,发放了10亿元的现金红包,让“老铁”们成功破圈走入大众视野。而到了2021年,抖音则成为了春晚的独家红包互动合作伙伴,继续推动红包活动的创新与发展。

值得注意的是,尽管过去几年的春晚红包活动曾创造了上百亿次的参与记录,但近年来随着互联网巨头的高速增长期结束和降本增效的需求增加,“红包大战”已不再被提倡和需要。因此,在2023年,抖音、快手和视频号与春晚的合作主要聚焦于内容转播,而曾经的“红包互动”则逐渐淡出了人们的视线。