近期，酸奶品牌Blueglass再次吸引了年轻消费者的目光，其新推出的“晚安胶原酸奶”在市场上掀起了一股热潮。这款酸奶打着“助眠”的旗号，与品牌以往推出的助排便产品相似，再次精准定位了年轻消费者的需求痛点。
Blueglass此次推出的“助眠”酸奶，在配方上融入了酸枣仁、酪蛋白水解酶、百合和茶叶茶氨酸等多种具有凝神静气、改善睡眠功效的营养元素。这些成分对于深受失眠困扰的年轻人来说，无疑是一个吸引人的亮点。因此，产品一经推出，便受到了众多消费者的喜爱。
然而，值得注意的是，Blueglass在宣传这款酸奶时并未直接使用“助眠”一词，而是巧妙地将产品命名为“晚安胶原酸奶”，并借助“晚安”这一词汇传递出轻松愉悦的氛围，以此避免陷入虚假宣传的争议。实际上，这款酸奶是否真具有助眠效果，消费者反馈各异，效果因人而异。
Blueglass此次营销的成功，很大程度上得益于对年轻消费者心理需求的精准把握。从之前的“窜稀神器”到现在的“助眠神器”，Blueglass总能在关键时刻推出符合年轻人口味的产品，为他们提供情绪上的安抚。许多消费者在社交媒体上分享称，这款酸奶口感丝滑，如云朵般轻柔，仿佛能让人快速进入甜美的梦乡。因此，对于很多年轻人来说，购买这款酸奶更多的是寻求一种心理暗示，希望通过它来获得更好的睡眠。
当前，年轻消费者对于饮品的需求已经发生了显著变化，从最初的解渴、好喝逐渐转变为追求养生价值。Blueglass此次推出的助眠酸奶正是抓住了这一风口，满足了年轻人对健康养生的需求。然而，对于Blueglass来说，过度依赖功能性营销并非长久之计。虽然这些营销策略能够在短时间内吸引大量关注，但长远来看，品牌还是需要回归产品本身，注重产品的品质和口感。
事实上，Blueglass此前已经因过度营销而引发过消费者的不满，甚至受到市场监管局的处罚。因此，对于Blueglass来说，如何在营销与产品之间找到平衡点，成为其未来发展的重要课题。毕竟，对于一个想要长久发展的品牌而言，专注于产品本身才是更为明智的选择。
