在数字化浪潮席卷全球的今天，中国乡村正经历着一场前所未有的变革。当智能手机成为农民手中的新“农具”，直播成为他们日常的“农活”，古老的乡土中国正以一种全新的面貌展现在世人面前。近日，由中国社会科学院社会学研究所研究员田丰带领团队深入贵州省铜仁市德江县共和镇焕河村，进行了一项为期半年的田野调查，并据此撰写了《芝草无根：乡土电商观察》一书。
《芝草无根》一书以上海建设书局新书发布座谈会为契机，邀请了华东师范大学紫江特聘教授刘擎、书籍作者田丰和张书琬，以及焕河村故事的主人公——抖音账号@黔东农仓的创始人丁浪，共同探讨了当下乡村与城市的关系、数字技术如何影响乡村，以及年轻人在乡村发展中面临的机遇与挑战。
座谈会上，丁浪分享了他的返乡创业历程。作为一位88后青年，丁浪曾远离家乡，在大城市从事电商工作。然而，疲惫的工作节奏和对家乡的眷恋让他萌生了回乡创业的念头。2018年，丁浪偶然接触到抖音，并开始用短视频记录焕河村的日常生活，尤其是村里留守老人张金秀奶奶的厨艺，意外地在网络上走红。
“有位粉丝私信我说，他过世的外婆和张奶奶特别像，怀念外婆做的回锅肉，希望我们能拍一条张奶奶做回锅肉的视频。”丁浪在座谈会上深情回忆，“那时我才意识到，我的视频能给人们带来如此深刻的情感慰藉。”
田丰认为，丁浪和焕河村的故事，是时代浪潮中各方合力的结果。短视频不仅为乡村注入了真实的能量，也让被遗忘的田园文化基因得以延续。刘擎教授则指出，短视频为乡土记录提供了一种新的可能性，它让被城市生活边缘化的乡村场景重新显现，给单一的城市生活带来了新的启迪和想象。
随着丁浪的短视频在抖音上积累了一定的粉丝基础，他开始尝试带货销售村里的农产品。一期张奶奶蒸紫薯饭的视频，就帮助村民销售了5000多单紫薯。焕河村也因此开始尝试发展农村电商和乡村文旅，更多村民拿起手机，将其作为新“农具”，探索致富之路。
田丰表示，没有互联网科技的发展，焕河村可能仍然默默无闻。数字社会为传统村落的复兴提供了机会，也为乡村振兴提供了一条可探索的路径。丁浪则坦言，创业之初，当地的电商氛围并不浓厚，他花了很大力气去说服大家接受电商这一新生事物。而抖音电商的模式，让他看到了希望：“传统电商是人找货，但抖音电商是货找人。通过短视频展示出农产品的种植环境，消费者就会觉得它值得这个价格。”
座谈会上，嘉宾们还就乡愁文化更迭的话题展开了热烈讨论。田丰指出，“新乡愁文化”代表了在高压的城市生活中，人们对宁静、舒适、慢节奏的田园生活的向往。丁浪正是展现这种新乡愁文化的窗口，他通过短视频等科技手段，为大家留下了一页乡土文化。
刘擎则认为，互联网的出现让乡愁不再是抽象的回忆，技术让原本被现代工业规制的生活呈现更多可能。丁浪在向我们展示一种还未被充分现代化的生活样态，而这种可能性，正是得益于抖音电商等平台的技术支持。
据《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，过去一年里，抖音电商累计销售农特产品71亿单，平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地。这些数据不仅展示了数字经济为乡村带来的活力，也见证了像丁浪这样的新农人，如何用科技的力量，让古老的乡村焕发新生。
