近日，一场备受瞩目的游戏行业盛会——2024年bilibili游戏行业私享会在广州成功举办。这是B站首次为游戏行业的客户量身打造的分享盛会，吸引了来自B站游戏商业化与内容生态的核心团队、知名UP主以及众多游戏厂商的代表共襄盛举。
会上，B站展示了其在内容生态领域的最新成果与创新的营销解决方案，并与参会厂商深入探讨了各类游戏的多元化运营策略。据B站公布的数据显示，2024年第三季度，B站的月活跃用户数量已攀升至3.48亿，日活跃用户达到1.07亿，用户日均使用时长达106分钟，再次刷新了历史记录，展现出强劲的增长势头。
作为互联网领域内最大的游戏视频社区，B站的游戏区以其丰富的内容与独特的游戏氛围，吸引了大量游戏玩家的关注与喜爱。游戏区不仅月活跃用户稳居B站各分区之首，日均消费时长也位居全媒体前列。具体而言，B站游戏用户群体规模超过1.23亿，日均消费时长达到60分钟，是其他视频平台的数倍之多。同时，游戏区的创作者数量也呈现出快速增长的态势，月创作者数量已超过2000万，万粉、十万粉、百万粉作者数量均实现了显著增长。
在内容生态与商业化能力的双重加持下，B站已经形成了良性循环，为游戏厂商提供了从游戏首曝、新游发行到长期运营的全生命周期服务。通过与多家游戏厂商的合作，B站打破了“仅限于二次元游戏推广”的传统认知，成为多元游戏品类的重要营销平台，实现了品效合一的营销效果。例如，今年备受欢迎的多平台射击游戏《三角洲行动》在上线期间，借助B站O-MATES人群工具，精准定位不同用户群体，制定个性化的传播策略，最终在B站成功吸引了超过700万的新增用户。
B站还针对买量类游戏客户，推出了一套系统性的解决方案，包括原生竞价、直投深转、搜索广告、直播投流以及起飞加热工具等，助力游戏实现用户快速增长。例如，《向僵尸开炮小游戏》在原生竞价模式的推动下，消耗提升50%；《潮汐守望者》则通过直播投流工具，24小时ROI相比非直播增长28%，7日ROI增长38%。
随着内容竞争进入精细化阶段，B站凭借其在精品内容和IP打造上的优势，进一步升级了游戏内容生态的合作计划。平台推出了《bilibili七夕仙侠夜》《国风漫游夜》《游戏新春会》《高能电玩节》等一系列原创IP活动，通过平台级内容、UP主内容、游戏生态内容的深度融合，以IP内容共创、游戏内联动、玩家共建等形式，为游戏产品内容全生态建设提供了有力支持，持续影响并深化玩家的认知与情感。
