在影视娱乐界掀起巨浪的《鱿鱼游戏》系列，继2021年首部曲大获成功后，其第二季终于在2024年底与全球观众见面。尽管第二季在口碑与评分上未能超越前作，但其影响力依然不容小觑，上线首日便迅速占据了92个国家的电视节目排行榜首位，并在三天后扩展至93个国家登顶。
《鱿鱼游戏》第二季的热播不仅再次点燃了观众的热情，也让流媒体行业的竞争变得更加激烈。面对这一挑战，苹果的视频流媒体服务Apple TV+决定采取大胆行动，宣布将在2025年初限时免费开放。从加州时间1月3日至1月5日，全球用户将能通过任何支持Apple TV+的设备免费体验该服务。
这一举措对苹果而言，标志着其在流媒体领域的一次重要尝试。近年来，苹果的服务业务已成为其增长的重要引擎，不仅带来了可观的收入，还为硬件业务提供了有力支持。据苹果2024财年第四财季财报显示，服务业务营收同比增长11.9%，达到249.7亿美元，占总营收的26.3%，仅次于iPhone业务。
然而，尽管服务业务整体表现出色，Apple TV+却面临着一定的挑战。作为苹果服务业务的一部分，Apple TV+的用户规模和市场占有率相对较低，尤其是在与奈飞和Disney+等竞争对手相比时。数据显示，Apple TV+的用户观看次数远低于奈飞等竞争对手。
为了改变这一局面，苹果近年来不断尝试扩大Apple TV+的用户基础，包括将服务推向Android用户，以及探索更多元化的服务内容。苹果还曾传出计划将Apple TV+引入国内市场的消息，并考虑推出价格更低的含广告会员选项。
此次限时免费开放活动，无疑是苹果为了吸引更多用户而采取的一项有力措施。通过这一活动，苹果有望吸引大量潜在用户体验Apple TV+的服务，从而增加用户转化率和市场占有率。然而，Apple TV+在内容端采取的重质不重量的精品化策略，也限制了其以量取胜的可能性。
尽管Apple TV+曾凭借《健听女孩》等作品赢得了奥斯卡最佳影片奖，提升了其知名度，但内容数量的匮乏仍是其面临的主要问题之一。与此同时，苹果对于Apple TV+的定位也似乎更倾向于作为硬件产品的补充，而非一个独立的大型利润驱动者。
因此，如果想要让Apple TV+在竞争激烈的流媒体市场中脱颖而出，苹果或许需要重新审视其策略，探索更多元化的内容和服务模式，以满足更多用户的需求。
