近日，交银国际发布了一份详尽的2025年市场展望报告，该报告深入剖析了互联网行业的前景，并提出了多项值得关注的发展趋势。报告指出，随着一系列新政的逐步推进，互联网对线上线下消费的拉动效应正逐渐显现，为市场注入了新的活力。
在互联网交易平台方面，报告特别看好那些刚需性强且能够快速拉动的消费品类。同时，受益于AI技术赋能和信创政策恢复的软件行业也展现出巨大的发展潜力。对于投资者而言，报告建议重点关注那些核心业务稳健增长、盈利能力持续改善，以及能够提供高股东回报的企业，如阿里巴巴、携程、网易、腾讯、好未来、新东方和美团等。
在电商领域，报告提到以旧换新政策的实施将为行业带来利好，平台变现率有望得到提升。预计2025年，电商大盘GMV将增长5%，其中阿里巴巴和京东等平台将各自展现出不同的发展特点。OTA行业也呈现出良好的竞争环境，假期延长或提振出游周期及花费，携程在这一领域表现尤为突出。
本地生活服务行业的竞争态势有所趋缓，美团在这一领域具有显著优势，其即时零售业务规模仍有较大的提升空间。在教育教培行业中，素质素养培训需求强劲，智能学习机市场竞争日益激烈，而留学机构则呈现出向头部集中的趋势，好未来和新东方等知名企业仍然受到市场的青睐。
文娱行业中，短剧加速扩张，长视频用户增长面临压力，而短视频用户则呈现小幅增长态势。其中，红果短剧等发展迅猛，音乐市场格局保持稳定，但ARPPU的提升成为行业关注的焦点。整体来看，2025年互联网行业将迎来更多机遇与挑战，各细分领域的发展将呈现出更加多元化的特点。
