家电市场洗牌加速，国补政策引发行业剧变
今年，家电市场的洗牌力度达到了前所未有的高度，远远超过了过去四十年的任何一年。对于众多家电厂商而言，市场形势严峻，仿佛“开局即终局”。不少工厂无法正常生产，一些甚至不得不阶段性放假，甚至长期停工。
家电市场的这一剧变，部分原因归咎于“以旧换新”的国家补贴政策。这一政策不仅透支了未来的消费潜力，更加速了市场的洗牌进程，使得那些缺乏竞争力的厂商迅速被淘汰出局。
外部诱因之外，产业进入成熟期后的内部矛盾也是不可忽视的原因。市场需求陷入低迷，新增和换新需求难以满足所有厂商的发展需求。在这种背景下，宏观调控政策的出台，改变了市场原有的运营和竞争节奏，使得一批有能力、有实力的家电厂商获得了更大的竞争优势，而弱小厂商则被淘汰。
海尔、美的、长虹、海信、TCL等知名品牌，以及方太、老板、九阳等家电厂商，再加上京东、天猫、拼多多、苏宁易购等电商平台，从去年四季度至今，成为了家电国补政策的最大受益者。他们不仅在市场下行通道中实现了业绩增长，还在市场占有率、品牌影响力、渠道话语权等方面取得了显著提升。
然而，与此同时，不少家电厂商的生意却出现了恶化。从去年四季度开始，一些家电工厂就无法正常生产，他们或是寻找国内代工业务，或是转战东南亚、非洲市场寻找出口机会，或是通过极端成本控制来熬过难关，还有的则大力发展线上直播业务。
对于那些在一线市场缺乏竞争力的家电企业而言，他们普遍选择了“拒绝内卷”和“反对拼低价”的策略，转而寻找有资源、有机会、有人脉的市场出货，以“守住基本盘”为首要目标。
随着家电国补政策导致中小厂商经营陷入困顿，整个市场出现了“强者恒强，大鱼吃小鱼”的局面，内卷式竞争持续升级。在这种背景下，家电圈认为，缺乏内卷实力、体力和耐力的厂商应该更加务实、清醒和明智地做出决策，换一种活法、换一种思路、换一种策略。
首先，家电厂商需要保持冷静和清醒，不被焦虑和紧张的情绪所误导，继续扎根家电领域，寻找更多的可能性和机会，如功能、场景和应用细分下的市场机会，以及海外市场的商业机会。
其次，厂商需要敢闯敢干，尽量避免参与内卷式竞争，跳出拼低价的泥潭，寻找新的出路。如果实在不行，就留存实力，等待产业拐点的到来。
最后，家电市场的竞争节奏快、变数多，厂商需要果断和高效地做出决策和反馈，以避免错失市场竞争的机会。
