青岛啤酒换帅面临业绩挑战，高端化策略成焦点
青岛啤酒，作为中国啤酒行业的领军企业，近期迎来了高层人事变动。原董事长黄克兴因退休原因辞任，由姜宗祥接任董事长并兼任总裁职务。这一变动引发了市场对公司未来发展的广泛关注。
姜宗祥拥有丰富的啤酒行业经验和公司治理背景，曾在青岛啤酒多个关键岗位上任职，包括供应链管理、数字化转型等。市场普遍认为，他的上任有助于保持公司战略的连续性和稳定性。然而，青岛啤酒当前面临的业绩压力不容忽视。
2024年，青岛啤酒的业绩表现不尽如人意。前三季度，公司实现营业收入289.6亿元，同比下滑6.52%；归母净利润49.90亿元，同比增长1.67%。尽管归母净利润有所增长，但营收的下滑显示出公司在市场中的竞争压力。
特别是在第三季度，青岛啤酒遭遇了营收和净利润双下滑的困境。公司表示，这主要是由于国内啤酒市场消费复苏乏力，以及去年同期因疫情结束后市场信心快速增长所造成的销量基数较高所致。公司在中高端以上价格带产品的增长也显得乏力，导致产品结构提升受阻。
面对业绩压力，青岛啤酒在投资者关系活动中透露，公司将继续坚定不移地推进高质量发展战略，坚持创新驱动，积极开拓国内外市场，并持续推动产品创新和结构优化升级。其中，高端化策略被视为公司未来发展的关键。
青岛啤酒近年来推出了多款高端新品，如“一世传奇”等，试图在高端商务和高端餐饮领域占据一席之地。然而，由于高端产品基数较低，目前销售收入占比不大。尽管如此，公司仍表示将加大高端产品的推广力度，以提升品牌竞争力和市场份额。
著名经济学家宋清辉对青岛啤酒的业绩表示担忧。他认为，作为行业头部企业，青岛啤酒在2024年业绩承压显著，一方面受到外部消费环境的影响，另一方面也反映出公司在策略调整上的滞后。宋清辉指出，青岛啤酒需要迅速调整策略，加大营销策略力度，优化产品结构和综合成本，以提升核心竞争力。
对于未来，市场观点存在分歧。一些分析师认为，随着促消费政策的推出和餐饮、夜场现饮场景的恢复，有望带动啤酒需求和升级速度修复。同时，青岛啤酒在提升经营质量和导入ERP系统方面也取得了进展。然而，也有分析师对青岛啤酒的高端化前景表示谨慎，并下调了公司的盈利预测。
无论如何，青岛啤酒的新董事长姜宗祥都将面临不小的挑战。他需要在保持公司战略连续性的同时，带领公司应对市场竞争压力，推动业绩改善和高端化进程。这对于青岛啤酒的未来发展至关重要。
