冰川网络近日公布了其2024年度的业绩预告，揭示了公司在过去一年的财务状况。据预测，公司全年归属于母公司股东的净利润将介于亏损2.4亿元至3.4亿元之间，扣除非经常性损益后的净利润预计亏损2.9亿元至4.1亿元。这一数字表明，与2023年相比，冰川网络将从盈利转为亏损状态。然而，与前半年及前三季度相比，全年的亏损幅度有所减小。
对于业绩的变动，冰川网络表示，公司加大了对海外市场的投入，并推出了一系列新游戏产品，如《Hero Clash》、《Epic War》、《Titan War》、《Kingdom Go！》以及《逍遥情缘》和《Merge Topia》等。这些举措导致了销售费用的增加和运营成本的上升。同时，公司还指出，海外市场流量费用的大幅提升，以及部分游戏如《X-hero》、《超能世界》和《Hero Clash》的生命周期延长，使得收入确认周期也相应延长。
冰川网络在2024年上半年的业绩报告中已经显示出亏损态势，归母净利润亏损达到5.15亿元，同比出现亏损。其中，公司在五款游戏《Hero Clash》、《Epic War》、《Titan War》、《Merge Topia》和《Kingdom Go！》上的互联网流量信息服务费合计高达9.09亿元，尤其是《Hero Clash》一款游戏的费用就达到4.75亿元。高额的流量费用使得冰川网络的销售费用一度超过了同期的营业收入。
然而，进入下半年，冰川网络的财务状况有所改善。第三季度，公司实现营业收入7.8亿元，同比增长约8%，并实现了4820万元的归母净利润，尽管同比下降了11.8%。前三季度累计归母净利润亏损为4.67亿元。
冰川网络的高额销售费用一直备受市场关注。投资者在互动平台上多次询问公司何时能够降低销售费用，并质疑这种营销策略的持续性。对此，冰川网络回应称，相关情况将以定期报告及公告为准。而公司董事长、总经理刘和国在业绩说明会上曾表示，公司期望通过当前的加大买量投放在未来形成收益，短期的亏损在预料之内。他强调，公司发行部门会根据多种数据指标随时调整投放力度，以确保投资回收。
刘和国还提到，公司通常会在评估买量可盈利时才会扩大规模，并根据投放效果适度调整后续力度。尽管未来买量仍将是公司获取用户的重要方式之一，但投放策略将根据市场反馈进行灵活调整。
