近期，一本名为《种草》的书籍在营销界引起了广泛关注。该书由小红书营销实验室的于冬琪所著，深度剖析了种草营销的核心策略，为企业在新时代的营销破局提供了宝贵指南。
书中指出，随着消费者行为的不断演变，种草已成为当前市场环境下的一种关键营销方式。以人为本的理念，正如菲利普·科特勒教授所倡导的，与小红书的流量机制不谋而合，为种草提供了肥沃的土壤。
作者通过对40余家企业的案例研究，总结出种草的四大底层心法：捕捉、理解、放大、激发。捕捉消费趋势的起点，如INTO YOU品牌从“氛围感妆容”这一趋势中推出唇泥产品；理解用户，还原其生活方式，羊织道针对特定女性需求打造专属产品；放大则通过精准触达目标人群，复现激发要素；激发则借助用户动机形成自发传播，如肯德基的“疯狂星期四”活动。
在企业管理层面，《种草》也提出了从效率管理向体验管理转变的新思路，构建体验管理循环。这包括选对与企业文化相符的员工，如爱宠游招聘爱狗人士；打破部门壁垒，实现合理协同；在账目考量上，更注重体验和长期价值；推动变革，找到推动者引领企业转型，阿芙精油的成功案例便是一个典范。
书中还详细展示了Babycare、方仔照相馆、羊织道、亚朵星球等企业如何在实际操作中落地种草策略，从产品研发、营销策略到组织建设等方面进行了全面剖析。这些企业的成功案例为其他企业提供了可借鉴的模板。
《种草》还解答了关于种草营销的常见问题，指出各行业都适合进行种草，关键在于产品和决心。书中还提到，种草在预算、时间、选品、内容创作等方面都有明确的章法可循，为企业提供了全面的指导。
通过《种草》这本书，企业可以更好地理解并掌握种草营销的核心精髓，从而在新时代的营销竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
