电影《哪吒之魔童闹海》衍生品市场掀起热潮
电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）不仅票房大卖，其衍生品市场也迎来了前所未有的火爆。据淘宝平台数据，由导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边的销售额已突破5000万元大关，商品种类丰富多样，从盲盒、卡牌到毛绒玩具、徽章贴纸等，应有尽有，且销量仍在持续攀升。
其中，泡泡玛特发售的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒备受追捧，上线仅8天销售额便突破千万，目前处于“一盒难求”的状态。天猫相关负责人表示，尽管后续会不定期补货，但询问该盲盒的粉丝依然络绎不绝。同时，卡游官方旗舰店和集卡社旗舰店推出的《哪吒2》周边卡牌也受到了广大消费者的喜爱，一周内卖出超过70万张，累计成交额超百万。
除了已经上架的商品，淘宝上的众筹项目也展现出了哪吒系列的强大号召力。FunCrazy塑料主义和阿里鱼旗下品牌“造点新货”发起的周边众筹项目，目标筹款10万元，但目前已众筹到超过1800万元，远超预期。
天猫玩具潮玩行业相关负责人指出，《哪吒2》相关商品的搜索和成交量呈现出爆炸式增长，平均每天较前一日增长超过10万搜索人数，这种情况在近年来的IP衍生品销售中极为罕见。预计这股“哪吒旋风”还将持续至少一个月的时间。
影片《哪吒2》的票房表现同样令人瞩目。截至近日，该片票房（含预售）已突破70亿元大关，成为全球影史上第63部票房超过70亿元人民币的影片，打破了70亿人民币票房俱乐部中好莱坞影片的垄断地位。
业内人士认为，导演饺子创造的“哪吒宇宙”有望成为最具商业价值的IP之一。与其他影视作品中的IP周边主要依赖“主角”吸引核心粉丝不同，《哪吒2》中的众多“配角”也深受观众喜爱，如结界兽、石矶娘娘、申小豹等角色，为周边商品的延展创作提供了更多可能性。
受《哪吒2》热映的影响，上美影旗舰店推出的《哪吒闹海》系列周边以及90后回忆中的动画片《哪吒传奇》系列周边也迎来了销量的显著增长，进一步证明了哪吒这一IP的强大市场号召力。
