Valve公司近期对Steam平台的游戏开发规范进行了重要更新，明确禁止了游戏中强制观看广告以及通过广告获取游戏内收益的商业模式。
这一变化源自Valve对《Steamworks开发者指南》的修订，于2月10日正式公布。新规定指出，开发者不得在游戏中设置必须通过观看广告才能推进游戏进程、解锁内容或道具的机制，同时也不允许通过奖励诱导玩家主动观看广告。对于已经依赖广告收入的游戏，若想在Steam上架，需考虑转变盈利模式，如采用买断制、微交易或下载内容（DLC）等方式。
然而，Valve并未完全排斥游戏中的广告元素，只要这些广告与游戏背景自然融合，如赛车游戏中出现真实汽车品牌植入，且版权问题得到妥善解决，这样的设计仍被允许。
值得注意的是，Valve对游戏中广告的抵制并非首次。根据数据网站SteamDB提供的资料，早在五年前，Valve就在指南的“定价”部分强调了禁止通过广告收益的模式，以及反对开场免费、中途付费解锁的做法。此次更新被视为对原有政策的进一步细化和明确，减少了模糊地带。
尽管在Steam平台上，强制观看广告的设计较为罕见，但仍有少数案例存在。例如，EA的《NBA 2K21》就曾因在加载过程中插入与游戏无关的广告而引发玩家不满，最终EA出面道歉并承诺改进。
随着移动端游戏模式的兴起，Valve此次政策更新也被视为是为了防止移动端常见的广告模式渗透到PC平台，进一步明确平台底线。
Valve近期还对Steam平台进行了多项改革。例如，对“抢先体验”状态超过一年且未更新的游戏进行警示标注，以帮助玩家评估开发风险。去年，Valve还调整了商店显示逻辑，禁止了商品中的嵌套广告，如嵌入其他游戏链接的设计。
总体来看，Valve正持续细化Steam平台的规则，这些举措无疑对保护玩家权益具有积极意义。
