赊店老酒董事长风波后闪电复职，豫酒品牌困境引关注
近日，河南老牌酒企赊店老酒的董事长单森林在经历了一场突如其来的留置风波后，仅17天便迅速复职。这一事件不仅让赊店老酒再次成为舆论焦点，也引发了业界对豫酒品牌现状的深刻反思。
作为豫酒曾经的佼佼者，赊店老酒在河南白酒市场中曾占据一席之地。然而，随着市场竞争的加剧，如今的赊店老酒在河南超650亿的白酒市场中，份额已不足3%，与全国性品牌的差距日益拉大。
单森林的留置风波更是让这家老牌酒企雪上加霜。尽管留置措施已被迅速解除，且公司生产经营情况恢复正常，但这一事件无疑对赊店老酒的品牌形象和市场信心造成了一定冲击。同时，单森林一致行动人的减持套现行为也引发了市场的广泛关注，进一步加剧了投资者的担忧。
事实上，赊店老酒的困境并非个例。作为河南白酒老字号品牌，赊店老酒在上个世纪90年代曾达到巅峰，年销售额一度逼近7亿元。然而，随着国企改制的进行，赊店老酒的发展步伐逐渐放缓。尽管在“豫酒振兴”的大旗下，赊店老酒也曾位列“五朵金花”之首，但如今已被仰韶等酒企反超，规模长期徘徊在10亿元以下。
产品线聚焦中低端，缺乏全国化品牌势能，是赊店老酒面临的主要问题之一。据南阳一位烟酒店老板透露，赊店老酒虽然赞助活动多，但终端利润越来越薄，高端市场难以与茅台、五粮液等品牌抗衡。消费者送礼时更倾向于选择外地品牌，导致赊店老酒只能在聚会场景卖低价产品。
上市未果也成为阻碍赊店老酒发展的因素之一。自2015年首次有上市意向以来，赊店老酒的上市计划已经历经十年，但一直未能得到有效推进。缺乏资本市场的支持，使得赊店老酒在产能扩张、渠道拓展等方面受到制约。
河南市场的白酒竞争更是异常激烈。数据显示，2023年河南白酒销售额达到668.19亿元，但省内品牌流通数据销售额仅占142.36亿元，意味着超650亿的市场被外地酒企占据。在高端白酒市场，茅台、五粮液、洋河等品牌占据主导地位，河南本土白酒品牌难以突破“面子消费”壁垒。
面对如此严峻的市场形势，豫酒品牌如何振兴成为业界关注的焦点。业内专家指出，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，豫酒品牌必须解决“低端化”标签，提升高端产品占比；同时借助豫酒振兴政策，联合省内酒企打造“豫酒矩阵”，避免单打独斗。只有这样，豫酒品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
