哔哩哔哩2024年财报亮点：广告与游戏业务强劲增长推动盈利
哔哩哔哩（B站）近日公布了其截至2024年12月31日的第四季度及全年财务业绩，数据显示公司实现了显著的收入增长和盈利改善。在广告和游戏等高毛利业务的推动下，B站在去年第四季度实现了盈利，调整后净利润达到4.5亿元。
根据财报，B站2024年全年总营收达到268.3亿元，与上一年度相比增长了19%。第四季度总营收为77.3亿元，同比增长22%。在各项业务中，增值服务、广告、游戏和IP衍生品分别贡献了40%、31%、23%和6%的收入。公司毛利润同比提升68%，毛利率连续十个季度上升，达到36.1%。
广告业务方面，B站的表现尤为亮眼。第四季度广告业务收入达到23.9亿元，同比增长24%，全年广告收入则为81.9亿元，同比增长28%。其中，效果广告的收入同比增长超过40%，显示出广告业务强劲的增长动力。
游戏业务同样实现了大幅增长。第四季度游戏业务收入为18亿元，同比大幅增长79%，全年收入为56.1亿元，同比增长40%。B站指出，这一增长主要得益于公司推出的独家授权游戏《三国：谋定天下》。该游戏用户数保持稳定，随着内容的不断更新和功能升级，其长期价值有望进一步释放。
在商业化效率持续提升的同时，B站的社区发展也保持蓬勃态势。第四季度，B站的日均活跃用户达到1.03亿，月均活跃用户达到3.40亿。用户的日均使用时长也从去年同期的95分钟增长至99分钟，显示出用户对B站内容的持续高度关注和喜爱。
