腾讯游戏春节大放异彩，《王者荣耀》再创收入新高
近期，腾讯游戏凭借一系列强劲表现，成为业界关注的焦点。特别是在春节期间，其旗下多款游戏流水激增，为腾讯股价带来显著提振。
2月16日，腾讯在微信平台宣布接入DeepSeek技术后，其AI应用元宝迅速逆袭，超越豆包成为第二大热门应用。同日，分析机构Sensor Tower发布的报告显示，《王者荣耀》在2025年1月的收入重回巅峰，不仅再次夺得全球手游收入榜首，还创下了游戏历史上单月收入第二高的纪录。
受这一利好消息影响，腾讯股价在次日（17日）应声上涨，高开近7%，一度重返500港元大关。截至2月21日收盘，腾讯港股已涨超6%，股价达到517港元，创下近四年新高。
作为国内最大的游戏厂商，腾讯在春节期间的表现尤为亮眼。除了《王者荣耀》外，《和平精英》和《穿越火线》等腾讯系手游也迎来了流水的大幅增长。其中，《和平精英》1月全球收入激增267%，《穿越火线》更是增长了421%。《金铲铲之战》与《地下城与勇士：起源》（DNF手游）虽然受到同期其他游戏的竞争影响，流水较去年12月有所下滑，但仍稳居手游收入榜前列。
腾讯游戏此次春节档的亮眼表现，得益于其近年来在业务上的不断攀升和调整。特别是在游戏品类上，腾讯提出了放弃二次元、全面回归大DAU游戏的战略。此次春节档大考，无疑是腾讯游戏新战略下的一次重要检验。
《王者荣耀》十年长青，春节流水再创新高
作为腾讯游戏的旗舰产品，《王者荣耀》在春节期间的表现堪称疯狂。2025年1月，其单月收入环比几乎翻倍，创下近42个月来的新高。春节假期结束后，《王者荣耀》的流水仍然稳居榜首，远超第二名。
回顾2024年全年，《王者荣耀》占据iOS畅销榜榜首的时间至少达到216天。作为一款上线已十年的游戏，《王者荣耀》依然保持着强大的生命力。这得益于其庞大的用户基础和浓厚的社交属性。春节期间，走亲访友的场景下，《王者荣耀》成为了许多人打破沉默、消磨时间的最佳选择。
腾讯游戏内部架构的调整也为《王者荣耀》等游戏的成功提供了有力支持。今年年初，天美工作室进行了重大架构调整，整合为四大研发子工作室和负责创新孵化的Z1以及开拓全球化的G1。其中，L1工作室专门负责《王者荣耀》IP系列。这一调整使得品类更加聚焦，汇报层级缩减，各工作室制作人能够更专注于产品。
腾讯游戏梯队建设初见成效
除了《王者荣耀》外，整个腾讯系手游在春节期间都迎来了丰收。这标志着腾讯游戏在梯队建设上初见成效，困扰多年的“长青游戏无接班人”问题在一定程度上得到了缓解。
《和平精英》、《穿越火线》等鹅系长青游戏在春节期间也迎来了流水的大幅增长。这些游戏的玩家群体虽然参与社交媒体讨论的热情不高，但消费能力较强，且容易被情怀向内容打动。例如，《和平精英》首部贺岁片《想去你的2025》上线后，抖音单平台播放量破1亿、全网话题量破4亿，成功吸引了大量老玩家回归。
次世代新游方面，腾讯游戏也取得了显著进展。《DNF手游》公测后迅速走红，流水表现一度力压《王者荣耀》，大部分时间保持在畅销榜前三。而《金铲铲之战》则属于“苦尽甘来”的代表，自2021年上线以来，凭借独特的自走棋玩法和持续的内容迭代，逐渐吸引了大量博弈爱好者。
值得注意的是，腾讯游戏在内容上也做了细分区别，以满足不同玩家的需求。《和平精英》与《穿越火线》面向吃鸡爱好者；《王者荣耀》则属于经典的MOBA类；《金铲铲之战》面向自走棋和博弈爱好者；《DNF手游》则依托大IP效应收割情怀党。
腾讯游戏在二次元品类上也有所布局。虽然被认为缺乏做二次元的基因，但《火影忍者》等IP依托腾讯大生态的优势，仍然能够取得不错的成绩。同时，《光与夜之恋》等乙游也穿越周期，活到了国乙2.0时代。
腾讯游戏在春节档的亮眼表现，不仅证明了其长线运营能力，也验证了转向大DAU游戏和工作室架构调整带来的积极影响。然而，面对日益激烈的市场竞争，腾讯游戏仍需保持危机感，不断推出创新产品，以巩固其市场地位。
