网易2024年财报揭示游戏业务挑战，非游戏板块同样承压
近日，网易公司发布了其2024年第四季度及全年财务报告，揭示了公司在过去一年中的财务表现及业务状况。数据显示，网易在2024年面临了不小的挑战，尤其是在游戏业务方面，其支柱地位受到了冲击。
财报显示，网易全年净收入为1053亿元，同比增长1.7%，其中游戏及相关增值服务净收入为836亿元，同比增长2.5%。尽管游戏业务仍保持了正增长，但增速已明显放缓，且落后于市场大盘。据《2024中国游戏产业报告》显示，全国游戏市场销售收入同比增长7.53%，相比之下，网易游戏业务的增速显得乏力。
特别是在第四季度，网易的净收入为267亿元，同比减少1.4%，这是公司连续两个季度出现收入下滑。在该季度，游戏业务成为网易唯一增长的业务，收入为212亿元，同比微增1.5%。然而，非游戏业务如有道、网易云音乐、创新及其他业务收入均出现不同程度的下滑，显示出公司整体业务的疲软态势。
游戏业务作为网易的基本盘，过去一年中的表现并不尽如人意。明星产品《蛋仔派对》和《逆水寒》在2024年出现了明显的下滑。据七麦数据显示，《蛋仔派对》2024年的收入预估为1.14亿美元，同比下滑53%。而《逆水寒》手游在上线初期取得了不俗的成绩后，其热度也未能得到维持，全年收入为2.1亿美元，远低于2023年的表现。
除了这两款游戏外，网易的其他经典游戏如《梦幻西游》、《阴阳师》等也出现了收入下滑。这些游戏曾被视为网易游戏长线运营能力的代表产品，但如今却面临着市场竞争和用户流失的双重压力。
在新游戏方面，网易的表现同样不佳。过去一年中，网易推出的多款新游戏都未能取得预期的成绩。例如，《天启行动》上线一个半月便宣布停运，成为网易旗下最短命的一款游戏。而声称耗时6年、投入近10亿的IP大作《射雕》也未能达到预期效果，上线不到3个月便掉出各大榜单。
尽管网易在第四季度推出了《漫威争锋》和《燕云十六声》等重磅新游戏，但这些游戏的表现也并未完全达到市场预期。其中，《漫威争锋》在海外市场取得了一定成绩，但在国内市场却未能引起足够的关注。而《燕云十六声》则因游戏体验割裂和“背刺女玩家”等争议事件陷入了舆论风波。
面对游戏业务的困境，网易开始采取战略收缩的措施。自2024年下半年以来，网易对其海外工作室进行了频繁调整，包括裁员和暂停运营等。例如，网易日本樱花工作室和加拿大游戏工作室Worlds Untold都进行了不同程度的裁员和缩减运营。
在国内市场，网易也宣布了多款游戏的停运。据媒体不完全统计，2025年1月国内游戏市场宣布停运以及正式停运的游戏超过16款，其中5款来自网易。这些停运的游戏包括《阴阳百鬼物语GO》、《战争怒吼》等。
网易创始人丁磊在财报分析师电话会上表示，网易游戏在不同工作室分配研发资源和投入资源时，非常重视作品未来的模式、质量以及生产效率。对于不适合用户需求的项目，公司会积极、果断地踩刹车。这一表态也透露出网易在游戏业务上的焦虑和谨慎态度。
网易还在缩减营销支出以应对财务压力。财报显示，2024年第四季度，公司的营业费用为85亿元，同比下降15%。其中，游戏及相关增值服务市场推广支出的缩减导致了销售及市场费用同比大幅下降33.3%至28亿元。
整体来看，网易在2024年面临着不小的挑战。游戏业务作为公司的支柱业务，其增速放缓和市场竞争加剧给公司带来了不小的压力。同时，非游戏业务也未能承担起支撑公司整体增长的重任。在未来，网易需要寻找新的增长点并优化业务结构以应对市场的变化。
