近期，格力电器的动作频频引发外界关注，尤其是其线下门店招牌的更换，成为了热议话题。在全国多地，原本简洁明了的“格力”招牌被替换为了醒目的“董明珠健康家”。这一变化不仅引起了消费者的好奇，也在业界掀起了波澜。
面对外界的种种猜测，董明珠本人回应称，此举是她将个人声誉与品牌深度绑定的决定。她坦言：“如果做不好，我的声誉也就毁了。”这番言论，无疑展现了她对格力品牌发展的坚定决心。
进入2月，董明珠受邀参加了俞敏洪的节目，两人在对话中回顾了各自的奋斗历程。董明珠不仅分享了童年的艰辛、对儿子的亏欠，还透露了格力接班人的选拔进展。她表示，已经物色了几位潜在的接班人，并将在合适的时机进行考验。
2月27日，董明珠的本届董事长任期结束，但格力公告显示，她再次被提名为董事长候选人，有望连任。这一消息，再次凸显了她在格力电器不可动摇的地位。
在当今商业环境中，企业家打造个人IP已成为常态。雷军、周鸿祎等人通过个人形象的成功塑造，为各自的企业带来了显著的正面效应。而董明珠，这位曾经的“铁娘子”，在赢得与雷军的10亿赌约后，也开始了个人IP的强化之路。然而，与雷军在造车和高端化领域的成功相比，董明珠在这些方面显得略显乏力。因此，她开始更加注重个人IP的塑造，试图以此带动格力品牌的发展。
然而，“董明珠健康家”的招牌更换并非一帆风顺。这一举动不仅引发了网友的热议，还导致格力股票在一段时间内出现波动。有观点认为，董明珠此举过于冒险，可能会将个人形象与企业形象过于紧密地绑定在一起。一旦个人形象受损，将直接影响到企业的品牌形象。
尽管外界质疑声不断，但董明珠似乎并未动摇。她坚称，这一举动是为了进一步强化格力品牌在终端市场的影响力，提升用户消费体验。同时，她也表示，只有经营格力全品类家电且店铺面积超过150平的商家才有资格改名。这一规定，无疑提高了“董明珠健康家”的门槛。
在节目中，董明珠还谈到了自己的管理风格和成功经验。她强调，市场是抢来的，只有敢于拼搏、敢于承担责任的人才能取得成功。同时，她也坦言自己是一个坦率的人，喜欢说真话。这种性格特质，既让她赢得了部分人的尊重，也让她成为了争议的焦点。
关于接班人问题，董明珠表示，她一直在寻找能够继承自己衣钵的人。她认为，一个优秀的接班人应该具备对格力的热爱和责任感，能够放下自我，将全部人生献给格力。然而，她也承认，人是会变的，因此她需要不断考察和培养潜在接班人。
随着时代的变迁，董明珠的管理理念和风格也在逐渐调整。她意识到，吃苦主义不再被年轻人追捧，因此她开始尝试更加灵活和人性化的管理方式。然而，这并不意味着她会放弃对格力的严格要求和责任感。
在格力的发展历程中，董明珠无疑扮演了至关重要的角色。她凭借自己的坚韧和智慧，带领格力从一个销售额只有两三千万的小企业成长为如今的家电巨头。然而，面对未来的挑战和不确定性，她能否继续带领格力保持领先地位，仍是一个未知数。
