格力电器董事长董明珠近期宣布了一项雄心勃勃的线下扩张计划，旨在全国范围内开设10000家“董明珠健康家”门店，今年内将率先落地3000家。这一消息随着3月13日董明珠健康家（首都店）在北京市通州区的正式开业而公开。
在开业仪式上，董明珠表示，这些门店不仅要符合格力的高标准，还要在软件和服务质量上赢得消费者的认可。她强调，这不仅是一次品牌形象的升级，更是为了向市场展示格力在全方位电器技术领域的领先地位。
据格力电器市场总监朱磊透露，今年新增的3000多家门店将涵盖老店翻新和新店拓展，且布局不局限于一线城市。运营模式上，将以自营为主，同时推进加盟模式，以更贴近消费者，传递格力多元化的产品优势。
“董明珠健康家”战略升级的背后，是格力电器对健康家电市场需求的深刻洞察。后疫情时代，空气净化类产品的销量激增超过200%，健康家电已成为消费者的刚需。格力通过“空气-水质-膳食”三位一体解决方案，将医疗级健康技术引入家庭场景，为消费者提供全方位的健康保障。
格力方面表示，此次战略升级不仅是为了焕新专卖店形象，更是为合作伙伴打造增长引擎。目前，格力的产品已覆盖家用空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器等多个领域。“董明珠健康家”门店将全面展示格力在全屋家电领域的健康产品，扭转消费者“格力只卖空调”的传统印象。
值得注意的是，“董明珠健康家”命名背后的深意也备受市场关注。格力方面解释称，IP经济正在重构品牌价值，“董明珠”作为中国制造业的标杆IP，其“品质至上”的理念与健康家理念高度契合。女性消费者对格力品牌的信任度高达89%，这也是构建情感链接的关键。以个人名誉作保的“董明珠健康家”，将名人效应转化为长效品牌资产，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度。
格力电器在互动平台上回应投资者关切时表示，“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，而非对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已注册在格力电器旗下，其知识产权归格力所有。通过这一广为人知的企业家IP，格力在短时间内获得了极高的品牌曝光度，有力推动了其多元化战略的持续发展。
自今年2月起，多地格力专卖店悄然掀起改名风潮，将招牌更换为“董明珠健康家”，这一举措迅速冲上热搜。据格力方面透露，目前已有多个省份的专卖店完成更名工作，线上渠道也同步进行了调整。这些门店通过场景重构与渠道革新，将“健康生活”转化为可感知、可参与的商业生态，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。
