京东七鲜超市加速即时零售布局，天津将迎20家“仓店”
京东七鲜超市（7FRESH）正在加速其在即时零售市场的扩张步伐，计划在今年6月底前于天津开设20家“仓店”。这一消息得到了京东内部人士的确认，标志着京东七鲜超市在即时零售领域的布局进入了全新阶段。
据悉，京东七鲜超市在天津的首家仓店已于今年1月开业，随后在2月又连续开设了两家。若能在接下来的四个月内再扩张20个仓店，京东七鲜超市将基本覆盖南开、河北、和平、河东、河西、东丽、西青等多个区域，并结合天津已有的10余家七鲜超市，实现天津六区四郊的广泛覆盖，甚至触及滨海新区。
天津作为京东七鲜在京津冀市场除北京外门店数量最多的城市，虽然市场竞争相对缓和，但盒马鲜生已明确表示将在今年进入天津市场，这无疑为京东七鲜带来了新的挑战。
京东七鲜超市自2017年成立以来，便作为京东探索线上线下一体化零售的典型业务。目前，京东七鲜超市在全国已有近70家店，主要分布于京津冀地区以及大湾区的广州、深圳，同时在上海也设有两家门店。2023年7月，京东成立创新零售部，旨在探索迭代电商新模式，京东七鲜超市被纳入其中，并开始了商品、店仓协同、前置仓布局等方面的系统性优化。
京东七鲜超市在即时零售市场的发力始于去年下半年，通过一系列组合拳，不断提升其市场竞争力。去年10月，京东七鲜完成了前置仓融合，实现了3公里内配送平均30分钟的快速响应。11月，京东七鲜打出了“击穿价，真便宜不怕比”的低价策略，吸引了大量消费者。此后，京东七鲜在核心市场不断加密开设“仓店”，并在2025年初下调了免运费门槛，推出了PLUS会员免邮等独家权益。
京东七鲜超市在即时零售市场的竞争力主要体现在“又好又快又便宜”三个方面。作为京东自营的品质超市，京东七鲜通过产地直采、质量严控、自有品牌开发等方式，提供高品质、高性价比的生鲜食品。同时，依托京东强大的物流体系，京东七鲜能够供应当季最新鲜的蔬果和海鲜水产，满足消费者对品质的需求。
在速度方面，京东七鲜通过店仓融合和极速履约，实现了3公里内快速配送。2024年双11期间，京东七鲜披露的数据显示，3公里内配送平均时效达到了27分钟。而在2025年春节期间，得益于不涨运费、最快30分钟送达的服务，京东七鲜的订单量同比上涨了近100%。
在价格方面，京东七鲜超市推出的低价IP“击穿价”具有强大的市场杀伤力。许多商品较其他平台便宜约10%，成为吸引新客、增强消费粘性的重要因素。京东七鲜能够打出“价格攻势”，得益于其多年积累的“产地直采”、“海捕直达”等高效的供应链模式，以及仓储、物流、人力等供应链运营方面的平台生态优势。
目前，国内即时零售市场的玩家主要分为两类：前置仓电商和门店+云仓协同式。京东七鲜则基于线下线上一体化门店，叠加仓店覆盖更大市场。京东七鲜的“仓店”功能等同于门店，拥有600平米以上的大仓，可容纳约6000+SKU，具备足够的全品类商品丰富度。在天津加速开仓店的同时，北京市场也在加紧围绕30+家门店补足仓店，基本实现了6环内30分钟到家的覆盖。
京东七鲜超市在即时零售市场的进攻策略，采取了线下门店与仓店紧密协同的新模式。线下七鲜门店强化体验特质，扩大品牌力；而仓店则运营难度更轻盈，可快速复制，与线下体验型七鲜大店协同作战。这一模式有望帮助京东七鲜在更多新市场快速复制，提高其在即时零售市场的影响力。
京东PLUS会员的庞大用户群体也为京东七鲜提供了坚实的用户基础。京东PLUS会员中，超半数用户居住在高线城市，包括年轻精致夫妇、中年懒人爸妈、都市中产和新锐白领等，他们正是即时零售最典型的用户人群。京东七鲜超市在物流、供应链上的京东生态支撑，以及多年自营门店积累的商品力，使其在即时零售战场上具备了足够的看点和后劲。
