在2025年的互联网舞台上，小红书正上演着一场关于流量与内容生态的深刻变革。
年初，一场突如其来的流量风暴席卷而来。TikTok的变动促使大批用户涌入小红书，仅在24小时内，平台上便涌现了8.4万篇相关笔记，总浏览量突破4400万，讨论热度超过130万。这场流量盛宴，无疑为小红书注入了强劲的新动力。
紧接着，小红书在2月正式推出了短剧频道，迅速孕育出一批日播放量超百万的热门短剧，进一步丰富了其内容生态。
然而，小红书的野心远不止于此。3月，平台相继宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）及无畏契约冠军巡回赛CN联赛（VCT CN联赛）达成合作，正式成为这两大电竞赛事的播出平台及官方互动社区。这一举措，标志着小红书正式进军电竞领域，试图打破“她经济”的传统标签。
那么，为何电竞会选择小红书作为新的舞台？无畏契约的负责人给出了答案：“小红书是年轻人热爱的社交平台，用户黏性极高。无畏契约代表着流行生活方式，在小红书上已拥有庞大的关注度和影响力。”显然，电竞看中的是小红书背后庞大的年轻化用户群体，尤其是95后这一Z世代的核心力量。
然而，一个不容忽视的事实是，小红书的用户构成中，女性占比高达70%以上。这与电竞用户以男性为主的现状形成了鲜明对比。《2024年中国电子竞技产业报告》显示，我国电竞用户中，男性占比76.4%，女性仅占23.6%。小红书的主流用户画像与电竞用户的性别分布存在较大差异。
尽管如此，小红书仍在努力拓宽内容边界，为广告业务及其他新兴业务铺路。内容平台的商业化路径通常分为电商和广告两大方向，而小红书在电商领域的探索之路并不平坦。从早期的B2C、C2C模式，到短视频、直播带货、跨境电商等多元化尝试，小红书始终未能跻身国内电商第一梯队。其中，平台过于“去中心化”的推荐算法成为制约其电商发展的关键因素之一。
小红书的推荐算法与抖音截然不同，每天将50%以上的流量分配给千粉以下的普通用户，导致爆款内容的生命周期极短。一位美妆博主坦言：“在抖音，一条视频可以凭借算法持续发酵，吸粉无数；但在小红书，除非内容极具传播性，否则很快就会被新的素人笔记所淹没。”这种算法机制虽然增强了平台的真实性，却不利于形成头部网红的虹吸效应，进而影响了电商业务的规模化发展。
小红书的女性用户群体虽然消费能力强劲，但总体体量偏小，天花板相对较低。与抖音等头部平台的头部主播相比，小红书的顶级网红在带货能力上仍存在较大差距。目前，小红书站内尚无粉丝量破2000万的账号，即便算上不带货的明星，粉丝量最高的也仅为1800万的赵露思和1700万的范冰冰。这一现状无疑限制了小红书在电商领域的想象空间。
面对挑战，小红书并未止步不前。除了引入短剧、拥抱AI等创新举措外，平台还在努力寻求流量集中的新路径，以期快速触达更广泛的受众群体。然而，在全民化的道路上，小红书仍需克服重重困难。上一个在内容领域面临类似困境的平台是豆瓣，而小红书显然不愿重蹈覆辙。
