潮玩市场风云再起，TOPTOY或赴港上市引关注
在潮玩市场持续升温的背景下，一个备受瞩目的品牌——TOPTOY，正悄然酝酿着新的资本动作。据市场传言，其母公司名创优品正考虑将TOPTOY拆分至香港上市，预计筹集资金约3亿美元。这一消息无疑为潮玩市场投下了一枚震撼弹。
TOPTOY，这个由名创优品于2020年推出的潮玩子品牌，自诞生之日起便以其丰富的产品线和独特的定位吸引了众多消费者的目光。从与热门剧集《甄嬛传》联名的盲盒，到卡通人物相关的大圣积木、皮卡丘玩偶等，TOPTOY几乎涵盖了所有你能想到的潮玩品类。其独特的集合店模式，更是让消费者在享受购物乐趣的同时，也能感受到潮玩的文化氛围。
在渠道布局上，TOPTOY同样不遗余力。自2020年12月在广州正佳广场开出首家店以来，TOPTOY已迅速拓展至北京、上海、广州、深圳等80余座城市，覆盖了100多个主要核心商圈。其快速扩张的步伐，不仅彰显了品牌实力，也为消费者带来了更加便捷的购物体验。
然而，TOPTOY的野心远不止于此。据名创优品2022年港股招股书显示，到2021年底，TOPTOY已在中国开设89家门店，GMV达到3.74亿元，在中国潮流玩具市场中排名第七。而到了2024年前三季度，TOPTOY的门店数量更是达到了234家，净增86家，营收也突破了7亿元，同比增长42.5%，连续四个季度盈利。
在产品方面，TOPTOY同样表现出色。其推出的搪胶毛绒玩具系列大受欢迎，销量突破130万个，销售额约1亿元。其中，三丽鸥家族搪胶毛绒盲盒首发的“拿铁宝宝”系列，上市半年全渠道销量便突破50万个。TOPTOY还积极开拓海外市场，2024年在曼谷开设了首家海外门店，进一步巩固了其在全球潮玩市场的地位。
然而，尽管TOPTOY取得了不俗的成绩，但其背后的挑战同样不容忽视。据名创优品财报显示，TOPTOY的营收仅占名创优品总营收的5.7%，且其70%的IP依赖于外采。这意味着，TOPTOY在享受IP带来的红利的同时，也面临着授权费用上涨、利润空间受限等风险。产品质量和售后服务问题也时有发生，引发了部分消费者的不满。
尽管如此，TOPTOY分拆上市的消息仍然引发了市场的广泛关注。分析人士认为，此次分拆有助于TOPTOY进一步独立发展，释放增长潜力，并提升品牌价值和市场影响力。同时，分拆上市后，TOPTOY可以独立融资，自负盈亏，有助于优化资源配置，提升运营效率。对于母公司名创优品来说，分拆TOPTOY上市也能增强其整体估值，减轻主品牌的增长压力，通过潮玩业务获取新的增长点。
值得注意的是，TOPTOY的分拆上市背后，站着的是一位资本运作的“高手”——名创优品创始人叶国富。这位“湖北富豪”以其激进扩张的风格和独到的商业眼光，不仅让名创优品成功在港股和美股双重上市，还通过一系列资本操作屡屡出奇制胜。如今，他再次将目光投向了潮玩市场，试图通过分拆TOPTOY上市，为品牌注入新的活力。
然而，潮玩市场的竞争日益激烈，TOPTOY能否在分拆上市后继续保持强劲的增长势头，仍需时间验证。但可以肯定的是，随着潮玩文化的不断普及和消费者需求的日益多样化，TOPTOY等潮玩品牌将面临更多的机遇和挑战。在这个充满变数的市场中，只有不断创新和突破，才能赢得消费者的青睐和市场的认可。
