在社交和游戏融合领域的先锋平台Discord即将迈入其十周年之际，迎来了重大的管理层变动。联合创始人兼首席执行官Jason Citron决定卸任，将领导权交接给前King总裁及动视暴雪副董事长Humam Sakhnini，为Discord的新征程揭开序幕。
这一人事变动是Discord今年众多战略调整中的最新动作。作为一个已经汇聚2亿月活跃用户的平台，Discord正加速深化其在游戏生态系统中的布局。
IPO计划正紧锣密鼓地推进中，Discord已与高盛和摩根大通携手，为其首次公开募股铺路。尽管确切的上市时间尚未公布，但多方预测Discord最早可能在2025年内完成IPO。自2021年在一轮融资中达到150亿美元的估值，并拒绝微软100亿美元的收购提议后，Discord独立发展的决心显而易见。尽管IPO计划一度搁置，但随着市场回暖及公司稳健发展，Discord重启了上市进程。
在疫情期间，Discord作为通讯平台尝试拓展至游戏以外的领域，但随后回归游戏核心，探索广告、奖励等新型变现模式。如今，Discord正寻求订阅服务之外的更多机遇，包括广告、微交易，以及为开发者提供社交基础设施支持。随着产品不断更新迭代，Discord的财务状况持续强劲，连续五个季度实现收入增长。IPO将为Discord提供更多资金支持，助力其在游戏生态系统中的扩张和创新。
Jason Citron，这位将Discord从初创阶段带领至近900名员工行业科技巨头的领航者，对这次交接表达了深切的情感。他强调，打造Discord的十年是他人生中最宝贵的经历之一，始终围绕游戏将人们聚集在一起的使命贯穿了他的职业生涯。对于将接力棒交给Sakhnini，Citron充满信心，认为Sakhnini深厚的游戏行业经验、业务扩展能力和通过游戏建立人际关系的能力，将为Discord的未来发展带来巨大优势。
新任CEO Humam Sakhnini在游戏行业的成就斐然，拥有超过15年的丰富经验，曾领导King并管理包括《使命召唤》、《魔兽世界》和《糖果粉碎传奇》在内的多个数十亿美元级游戏系列。在动荡的全球游戏行业背景下，Discord成为了相对稳定的发展平台。Citron和Sakhnini均表示，尽管行业存在周期性波动，但他们希望能在提升玩家活跃度和为开发者提供分发机会方面发挥积极作用。
Discord在游戏生态的布局还包括对小游戏市场的深入探索。去年，Discord向所有开发者开放了活动功能，允许开发者通过嵌入式应用程序SDK开发并发布小游戏，同时开放IAP功能，为开发者提供更多变现途径。为鼓励更多团队入驻，Discord降低了对开发者前100万美元收入的抽成比例，从30%降至15%。
其中，《Farm Merge Valley》作为平台上的明星游戏，上线首月即实现了六位数营收。该游戏以合并萌宠、收割作物为核心玩法，融入了丰富的社交功能，与Discord的社区氛围高度契合，上线半年内即建立了近30万成员的活跃社区，日活用户平均收益高出其他服务器56%。
Discord在广告业务上的创新也不容忽视。自一年前启动广告业务以来，Discord通过“悬赏令”这一奖励式广告形式，有效提升了游戏曝光度。如今，Discord将进一步拓展广告平台，于2025年6月在移动端试点上线“视频悬赏令”，为广告主提供更广阔的投放触达面，包括移动游戏在内的更多广告场景。此次移动端视频悬赏令将以品牌认知为核心目标，采用全屏展示的高品质用户体验，同时保持“可自愿参与”和“奖励机制”的特点。
Discord的广告平台核心在于奖励型悬赏令广告格式，包括视频悬赏令和游玩悬赏令两种类型。视频悬赏令以提升认知为主，适用于宣传预告片、新赛季上线等内容；游玩悬赏令则鼓励玩家游玩或直播指定游戏以解锁奖励。米哈游在《原神》版本更新时推出的游玩悬赏令活动，吸引了数百万玩家参与，活动期间游戏游玩时长增长了83%。
随着新任CEO的上任和IPO的推进，Discord在游戏生态系统的发展上预计将加大投入，除了继续强化即时通讯功能和游戏社区的基础外，还将围绕游戏内容构建强关系社交网络，开发出“在线游玩、内容发现与分发”的平台属性，成为其未来发展战略中的重要一环。
