俄罗斯互联网巨头Yandex近日庆祝了其在华运营十周年的里程碑时刻，并在活动中特别为中国游戏行业带来了两大创新方案：Yandex Pay SDK与Easy Monetization。这两项服务旨在为中国游戏开发者与发行商开辟通往俄罗斯市场的新路径，为俄罗斯玩家带来更加流畅与便捷的游戏体验，同时深入挖掘该市场的巨大潜力。
Yandex Pay SDK，作为一款专为游戏内购设计的支付解决方案，正逐步成为俄罗斯游戏市场的新宠。不同于仅作为搜索引擎巨头的形象，Yandex在支付领域同样表现出色，其支付工具Yandex Pay的用户基础已覆盖俄罗斯超1亿人口，成为当地广泛认可且便捷的支付方式。据Yandex预测，到2029年，俄罗斯内购市场规模有望达到32.9亿美元，其中游戏内购将成为推动市场增长的核心力量。
针对中国游戏厂商对俄罗斯玩家群体了解不足的问题，Yandex Ads亚太区商务经理温筱宇分享了宝贵见解。俄罗斯玩家群体庞大，付费意愿高，忠诚度强，尤其偏爱中重度游戏类型，如策略、文字冒险和动作游戏，这些类型的游戏在俄罗斯拥有较高的付费转化率。
然而，跨境支付和货币结算一直是困扰中国游戏出海的一大难题，特别是在俄罗斯市场。Yandex Pay SDK凭借其支持所有俄罗斯银行卡支付及多币种结算的功能，为中国游戏厂商提供了极大的便利。该解决方案还优化了支付流程，玩家无需频繁跳转或切换应用即可完成内购，大大提高了支付效率和用户体验。若遇到支付问题，Yandex还设有专门的客服团队提供即时支持。
与此同时，Yandex推出的Easy Monetization方案则专注于游戏广告变现，为中国开发者提供了一站式广告平台聚合服务。通过这一方案，开发者无需在多个广告平台间频繁切换，即可轻松管理广告展示并获得稳定收入。Easy Monetization支持横幅、激励视频、插屏和原生等多种广告格式，兼容Android、iOS、Flutter和Unity等主流开发平台，并利用智能瀑布流和应用内竞价技术，将广告收入提升高达2倍。
更重要的是，Easy Monetization不仅是一个广告平台聚合工具，更融入了Yandex在俄罗斯市场的丰富经验和专业知识。Yandex的专家团队将为开发者提供目标受众分析、广告优化建议等全方位服务，帮助开发者避免文化禁忌，确保广告内容符合俄罗斯玩家的喜好和接受度。此前，一些中国广告商因不了解俄罗斯文化习俗而引发玩家不满的情况时有发生，而Yandex的专业指导将有效避免此类问题的发生。
Yandex Ads中国区商务经理黄侃表示：“通过Easy Monetization，发行商可以专注于他们最擅长的领域——打造优质应用，而广告变现等繁琐事务则由我们的专业团队来处理。”Yandex Ads还整合了所有平台的广告收入，并提前预付给开发者，大大缩短了回款周期，减轻了开发者的现金流压力。
Yandex Ads亚太区总经理尤苏京在活动中强调：“中国是Yandex Ads最重要的市场之一。过去十年间，我们见证了中国品牌的快速崛起，并深刻理解了中国品牌全球化过程中面临的挑战。我们致力于通过创新的技术解决方案，帮助中国品牌更好地进入俄罗斯市场，推动中俄数字经济的持续增长。未来，我们将继续加大对中国市场的投入，推出更多本地化解决方案，进一步提升Yandex Ads在中国的品牌影响力和用户满意度。”
