《王者荣耀》携手新华社，探索数字IP公益新路径
在数字娱乐与公益事业的交汇点上，《王者荣耀》再次展现了其作为头部数字IP的社会责任感。从去年的“干农活，助农行”到今年的“上高地，守自然”，该游戏不断探索如何将虚拟世界的力量转化为现实世界的正面影响。
4月13日，一场别开生面的直播活动在新华社抖音平台拉开帷幕。这不是普通的直播，而是《王者荣耀》与新华社联合推出的“《策划干农活》你农我农 - 高原特别企划”。直播中，观众见证了玉树嘉塘草原上牦牛的悠闲、藏狐的机敏和黑颈鹤的优雅，这一切都在传达着生态保护的重要性。
在这场直播中，《王者荣耀》的策划、主播和电竞选手组成队伍，亲自踏上海拔4200米的高原，与“山水自然保护中心”的工作人员一同参与生态保护工作。他们体验了红外监测、粪便样本收集以及试验田播种等活动，深切体会到生态保护工作的艰辛与不易。
三江源地区，被誉为“中华水塔”，是我国面积最大的自然保护区之一。然而，气候变化和草场退化等外部因素正威胁着这里的生物多样性。对于大多数人来说，三江源的生态价值和保护意义仍是一个模糊的概念。《王者荣耀》与新华社的这次合作，旨在通过更生动、更有趣的方式，提升公众对三江源生态保护的认知。
直播中，嘉宾们亲身体验了红外相机的检修过程，他们爬上海拔4500米的区域，检查数据卡，更换电池，亲身感受到了生态保护工作的艰辛。同时，他们也参与了“夺粪大作战”，通过收集藏原羚和牛粪等样本，帮助研究人员了解野生动物的生存状况。
直播中的另一个亮点是嘉宾们对藏狐的观测。他们被藏狐的野性之美所吸引，并了解到藏狐在控制鼠兔种群数量、保护草场生态系统方面的重要作用。为了表达对藏狐的喜爱和敬意，王者还为两只野生藏狐命名为“红霸狐”和“蓝霸狐”，寓意它们生命之力旺盛。
这场直播不仅让观众增长了生态保护知识，更激发了他们对生态保护的热情。数据显示，直播吸引了超过1100万人次观看，相关话题在各大平台引起热议。许多观众表示，他们开始了解并共情到生态保护的艰辛与不易，愿意以实际行动支持生态保护事业。
《王者荣耀》还推出了以兔狲、雪豹、藏狐为灵感的系列皮肤，并在游戏中设计了以保护三江源野生动物和生态环境为主题的公益活动。玩家通过参与活动收集小红花，助力修复高原野生动物栖息地。这种虚拟与现实相结合的公益模式，全面激发了玩家的公益积极性。
近年来，《王者荣耀》始终致力于在玩家群体中推动生态保护意识。从“守护长江之灵”到“守护大树杜鹃”，再到今年的“策划上高地”，该游戏不断探索如何将公益融入游戏，让玩家在娱乐的同时，也能为生态保护贡献一份力量。这种“数字文创+流行传播+实地反哺”的公益范式，不仅提升了公众对生态保护的认知，更激发了他们的参与热情。
