电商巨头京东近期在外卖市场掀起了一场风暴，宣布将投入超过100亿元启动“百亿补贴”计划，矛头直指行业领头羊美团。
京东此次不再小打小闹，而是直接在外卖领域亮出了杀手锏。据京东方面透露，未来一年内，这笔巨额补贴将用于即时零售业务，旨在打破美团在该领域的统治地位，并在本地生活战场上发起正面进攻。
面对京东的突袭，美团显然坐不住了。美团本地商业负责人王莆中在社交媒体上罕见发声，直接点名京东，嘲讽其即时零售业务多年未见起色，如今靠外卖翻盘之举显得急功近利。
王莆中的发言不仅透露出个人情绪，更是美团对京东强势进攻的一次战略回应。在外卖这一核心业务上，美团感受到了前所未有的压力。
事实上，京东在外卖领域的布局并非一朝一夕。过去一年里，京东悄然上线了京东外卖App，并将外卖入口整合进主站，依托达达履约网络在部分城市进行试运营。然而，当时许多人认为这只是京东的一次试探性参与。
如今看来，京东的野心远不止于此。“百亿补贴”计划的推出，标志着京东将电商领域的成功经验强行复制到外卖领域，意图通过巨额补贴抢占市场份额。
京东的此番举动，看似是在抢夺外卖市场，实则更像是对即时零售领域的全面围剿。这正是美团最为忌惮的。当前即时零售市场已初步形成双寡头格局，美团与京东各自拥有强大的供应链和履约体系。
美团凭借其灵活的供给和用户粘性占据优势，而京东则押注其仓配体系和效率红利。王莆中对京东“仓配一体”模式的讽刺，实则是对京东即时零售逻辑的质疑。
然而，美团的优势在即时零售领域已不再坚不可摧。京东意图通过外卖这一突破口，逐步瓦解美团在本地生活全链条的壁垒，实现反包围。
尽管京东在外卖领域尚需从零开始，在用户心智、商户供给和运力体系上追赶美团面临巨大挑战，但长期来看，京东的电商流量优势、达达骑手网络的广泛覆盖以及巨额补贴的投入，使其具备改变市场格局的潜力。
