宠物经济升温：高铁托运服务试点，国货品牌崛起
近期，宠物话题在社交平台上持续发酵，一方面，部分高铁线路开始试点宠物托运服务，引发了宠物主人的广泛关注；另一方面，进口猫粮价格的上涨也促使不少宠主开始转向国产宠粮。这一趋势不仅体现在宠粮选择上，更在整个宠物消费市场掀起了一股国货热潮。
在宠物经济的推动下，国产宠物食品品牌在线上渠道的表现愈发亮眼。2024年的天猫双十一猫狗食品榜单中，国产品牌占据了半壁江山，前五名更是全部被本土品牌包揽。从主粮到零食，再到养育工具、玩具周边，一个相对完整的国货产业链正在迅速形成，为宠物主人提供了更多样化的选择。
“拟人化养宠”成为新风尚。95后的小嘘便是这一趋势的代表，她不仅将宠物视为家庭的一员，还经常在社交场合带着它们出行。为此，她购置了各种出行用品和宠物饰品，甚至每周都会带着狗狗前往宠物友好的餐厅、酒店消费，为宠物提供更好的生活体验。小嘘的行为并非个例，越来越多的宠物主人开始注重宠物的精神需求和社会融入。
与此同时，国货品牌在宠物市场的崛起也离不开直播带货的助力。李佳琦直播间作为宠物类目的带货佼佼者，去年大促期间宠物品类销售额同比增长近七成。以乖宝、中宠为代表的国货龙头品牌在研发、营销、渠道上的优势逐渐显现，弗列加特、诚实一口、鲜朗等国产主粮品牌也通过直播迅速打开了知名度。在进口宠粮价格波动的情况下，宠主们开始更加理性地选择性价比更高、适配性更强的国产宠粮。
宠物消费的“需求金字塔”理论揭示了宠物主人对宠物需求的层次性。第一层是基础温饱需求，第二层是宠物周边环境的丰富化，第三层则是满足宠物的精神需求。随着宠物市场的不断发展，越来越多的宠主开始关注并满足宠物的精神需求，如陪伴旅行等。李佳琦直播间的选品策略也体现了这一趋势，不仅推荐满足宠物基础需求的产品，还上架了更多满足精神需求的产品。
例如，在今年的大促期间，李佳琦直播间曾上架一款“宠爱别墅套餐”，权益包括宠物友好型酒店携宠入住一晚。该酒店在直播间的建议下，不仅免去了清洁费，还为宠物提供了入住鲜食等福利。这一举措不仅满足了宠物的精神需求，也体现了宠物经济的无限活力。
随着宠物主人消费习惯的变化，国货品牌在宠物市场的发力赛道将更加宽广。李佳琦直播间今年将提升宠物专场频次，并结合不同消费场景举行多场线下活动，为宠物经济打开更多想象空间。
