在游戏市场日益激烈的竞争中，小程序游戏成为了2025年游戏公司探索新领域的一把重要钥匙。巨人网络，这家拥有深厚底蕴的游戏巨头，通过其最新发布的业绩报告，展示了其在这一新兴领域的显著成果。
巨人网络在2025年第一季度实现了7.24亿元的营收，较去年同期增长了3.94%，尽管净利润略有下滑，达到3.48亿元，同比下降1.29%，但小程序业务的强劲表现无疑为整体业绩增添了一抹亮色。这一增长动力主要得益于其老牌IP“征途”系列在小程序平台上的成功拓展。
自2024年起，巨人网络决定将运营近二十年的“征途”IP引入小程序游戏市场，这一战略决策迅速在市场上取得了突破。面对国内网络游戏用户逐渐饱和的现状，巨人网络深知寻找新用户群体和开拓新市场的重要性，小程序游戏因此成为了其重要的战略支点。
数据显示，《王者征途》自2024年2月上线小程序平台后，成功吸引了超过2500万的新增用户，全年流水高达6亿元。而2025年1月推出的《原始征途》小程序版，更是通过加大在短剧等领域的广告投放力度，迅速成为新的流水增长点。这些成绩的取得，不仅证明了巨人网络在小程序游戏领域的实力，也为其未来的发展奠定了坚实基础。
然而，小程序游戏市场的成功并非一蹴而就。随着新游戏的上线，巨人网络的销售费用也随之增加，2025年第一季度环比增长了37.63%，主要归因于广告宣传费用的上升。同时，公司合同负债达到7.61亿元，环比增长20.13%，这主要得益于游戏递延收入的增加，预示着未来这些收入将逐渐转化为公司的实际收益。
除了在小程序游戏市场的成功，巨人网络在研发和创新方面也持续投入。2024年，公司研发费用达到6.91亿元，同比基本持平。而在AI技术的探索上，巨人网络更是走在了行业前列。公司已构建起以自研大模型为核心的AI技术体系，覆盖了图像、视频、语音、代码等多个领域，为游戏的创新和开发提供了强大支持。
例如，《太空杀》作为AI原生游戏的代表作，通过引入“推理剧场”“残局挑战”等创新玩法，吸引了大量玩家。而《原始征途》则在2025年3月全面接入了DeepSeek-R1大模型，对AI智能NPC进行了全面升级，进一步提升了游戏的体验感和互动性。
尽管在小程序游戏和AI技术方面取得了显著成果，但巨人网络也面临着新的挑战。其旗下的“征途”系列和《球球大作战》等游戏产品已运营多年，如何吸引年轻群体成为了一个亟待解决的问题。对此，巨人网络表示正在自研新游戏，拓宽产品矩阵，打造新的增长点。例如，多人组队游戏《超自然行动组》就计划于2025年上线，这将为公司带来新的发展机遇。
在游戏行业涌起AI浪潮的背景下，巨人网络通过率先出击，构建起了全链条的AI能力体系。然而，游戏行业的本质仍然是创意驱动。未来，随着技术的不断成熟，可能会对缺少创意的中低端游戏从业者形成替代。因此，对于巨人网络而言，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要不断创新玩法和拓展市场，还需要在文化上出彩，让其在海外市场具有差异化竞争力。
