港股市场再添新热点，户外运动品牌伯希和正式递交招股书
港股市场近日迎来了一位备受瞩目的新成员——户外运动品牌伯希和。这家以冲锋衣等户外装备著称的品牌，近日正式向港交所递交了招股书，标志着其向资本市场的迈进。
伯希和在中国户外运动市场中占据重要地位，是众多户外运动爱好者的首选品牌之一。相较于加拿大知名品牌始祖鸟（已被安踏收购），伯希和以其略低的价格和同样受到户外运动圈认可的品质，迅速赢得了消费者的青睐。因此，伯希和被誉为“始祖鸟平替”，在市场中人气飙升。
伯希和的创始人刘振和花敬玲是一对70后夫妻，他们早年在北京从事服装生意，凭借敏锐的商业嗅觉，发现了户外运动服装的巨大潜力。2012年，他们成立了伯希和品牌，并成功入驻当时刚更名为天猫的淘宝商城。通过热销的冲锋衣、抓绒衣、速干衣裤等品类，伯希和迅速在消费者心中树立了品牌形象。
近年来，伯希和的发展势头愈发强劲。2024年，这家原本以夫妻店、家族模式运营的品牌突然“释放”股权，获得了数亿元融资，吸引了启明创投、创新工场、金沙江创投等顶级VC/PE的加盟。更有消息称，2025年3月，中国最大CVC腾讯也将追击增资，这无疑进一步提升了市场对伯希和的期待。
伯希和的成功并非偶然。在品牌定位上，它避开了始祖鸟等高端品牌，专注于成为“中国新一代户外运动及装备的领导品牌”，成功吸引了年轻消费者的关注。在年轻户外运动圈子中，伯希和拥有极高的口碑和影响力，甚至有着“穿上伯希和，谁稀罕始祖鸟？”的说法。
伯希和的招股书显示，其近年来业绩呈现爆发式增长。2022年至2024年，公司收入从3.78亿元增长至17.66亿元，净利润也从2760万元增长至3.04亿元。毛利率方面，公司从2022年的54.3%提升至2024年的59.6%，展现出强劲的盈利能力。
然而，伯希和的发展并非没有挑战。高度依赖线上销售渠道的它，面临着来自互联网电商平台的不确定性风险。为了降低这一风险，伯希和近年来开始加强线下渠道的布局，在中国建设了百余家门店。来自安踏旗下始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特等品牌的竞争压力也不容小觑。
尽管如此，伯希和仍然以其独特的品牌定位和强大的市场竞争力，在户外运动市场中占据了一席之地。此次IPO不仅是伯希和向资本市场迈进的重要一步，也是其寻求转型和突破的关键时刻。若IPO顺利，腾讯将成为伯希和的最大外部赢家之一，而创始人刘振和花敬玲的身价也将水涨船高。
作为一对白手起家的70后夫妻，刘振和花敬玲的创业历程充满了艰辛与挑战。从早年在北京经营个体服装加工部到如今的户外运动品牌领军人物，他们的成功故事无疑将激励更多的创业者勇往直前。
伯希和的港股IPO之旅备受瞩目，这不仅是因为其在户外运动市场中的领先地位，更是因为其背后所代表的创新精神和创业热情。我们期待着伯希和在资本市场的精彩表现，也期待着更多像伯希和这样的优秀企业能够涌现出来，共同推动中国经济的发展和繁荣。
