中国游戏产业2024年度报告揭示行业新趋势
中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会最新发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模已攀升至6.74亿人，同比微增0.94%，标志着中国游戏市场正式步入存量竞争的新阶段。与此同时，游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元人民币，同比增长7.53%，这一增长动力主要来自新游戏产品的增多、爆款游戏的涌现、长青游戏的稳定运营以及小游戏市场的突出表现。
在细分市场方面，移动游戏依然占据主导地位，其实际销售收入占比高达73.12%。这一数据不仅反映了移动游戏市场的强劲实力，也预示着未来游戏开发将更加注重移动端用户的体验和需求。
财务数据显示，截至2025年4月30日，A股市场上的26家游戏公司（按申万分类）均已发布了2024年度财报。这些公司合计实现营业收入934.34亿元，同比增长7.74%；然而，归母净利润仅为42.48亿元，较去年同期大幅下降，呈现出显著的“增收不增利”现象。
在具体公司表现方面，ST华通、三七互娱和神州泰岳在营业收入上位列前三，分别实现了226.2亿元、174.4亿元和64.5亿元的营收。净利润方面，三七互娱、恺英网络和神州泰岳则占据前三甲，净利润分别为26.73亿元、16.28亿元和14.28亿元。尽管如此，仍有超过半数的游戏公司营收和利润同比下滑，其中星辉娱乐的利润下滑幅度最为惊人，达到了1752%。
分析指出，国内游戏核心业务的下滑是导致游戏公司亏损的主要原因。2024年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入为2607.36亿元，同比增长仅为1.70%，增速明显放缓。这主要是市场竞争加剧和研发及获客成本持续攀升所致。在纳入统计的26家A股上市公司中，有18家公司的境内业务营业收入同比下滑，占比高达七成。
以完美世界为例，该公司2024年实现营业收入55.70亿元，同比下降28.50%；归母净利润更是亏损12.88亿元，同比下降高达361.98%。据披露，这一亏损主要源于国内游戏和影视业务的下滑，以及多个游戏项目的关停和人员优化。
尽管面临诸多挑战，但出海业务却成为拉动游戏公司营收和利润增长的核心引擎。2024年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到185.57亿美元，同比大幅增长13.39%，增速远超国内市场。在盈利能力方面，游戏公司境外业务的毛利率也普遍高于境内业务。
ST华通作为A股游戏公司营收冠军，其出海业务收入占比已首次突破50%，成为驱动业绩增长的关键力量。其旗下游戏出海先锋点点互动更是凭借多款海外产品的出色表现，稳居中国手游发行商收入前列。
三七互娱的境外业务也表现出色，去年实现营业收入57.22亿元，毛利率高达74.54%。其出海现象级产品《Puzzles&Survival》在全球市场多点开花，累计流水已超过百亿元。
恺英网络则是去年少数营收和利润双增的游戏公司之一，其境外业务营收同比大幅增长221.48%，毛利率也大幅提升。其旗下游戏《仙剑奇侠传：新的开始》在海外上线后，更是取得了不俗的成绩。
神州泰岳的境外业务也呈现出稳步增长态势，去年实现境外收入4.91亿元，同比增长12.84%。其全资子公司壳木游戏凭借多款游戏产品的强大产品力，在全球游戏市场中占据了一席之地。
