美的集团董事长方洪波近日首次公开回应与小米的竞争态势，他表示，在战术上美的会认真对待小米这一对手，但在战略层面并不感到畏惧。方洪波强调，美的集团既要致力于高端市场，提升产品附加值，也要在成本控制上发力，不能坐视小米逐渐蚕食市场份额。
根据美的集团发布的2024年财报数据，该年度美的实现营业总收入4090.84亿元，同比增长9.5%；归母净利润为385.38亿元，同比增长14.3%。在国内市场，美的在多个家电品类中占据领先地位，特别是在空调等九大类产品的线上与线下市场份额均位居行业第一。同时，其国际业务收入达到1690.34亿元，创历史新高，收入占比达到41.52%。
尽管业绩亮眼，美的管理层在财报中多次提及“变局”与“挑战”，并警告称上一个周期的佼佼者若不能跟上市场变化，可能会在下一个周期中消亡。这一观点在年初的美的2025经营管理年会上也被方洪波提及。那么，美的究竟在警惕什么？新周期下又面临哪些挑战？
在国内市场，随着房地产下行周期的到来，家电市场正从增量时代转向存量时代。尽管当前“国补”政策仍在持续，但未来“被透支”的需求终将反映在业绩上。短期内，小米的迅猛势头已让美的在空调市场上感受到明显压力。美的寄予厚望的新能源业务和机器人业务也面临挑战，前者未能打开局面，后者则因市场需求萎缩而增长受阻。
2024年，国内家电市场经历了“先降后升”的过程。上半年，受多重因素影响，白电市场零售量同比下滑3.6%，零售额大幅下滑7%。然而，随着“国补”政策发力，下半年家电市场成功扭转下滑趋势，全年零售市场规模同比增长6.4%。相比之下，美的的家电业务收入增速却呈现出“先升后降”的态势。
财报显示，美的上半年智能家居业务收入同比增长11%，但全年增速仅为9.41%。这背后反映出的是美的下半年产品市占率的下滑。在线下市场，美的家用空调、洗衣机、干洗机、冰箱等产品的市占率均较上半年有所下降。尽管线上市场情况稍好，但轻微上涨并不能阻止美的整体市占率的下滑。
小米的异军突起成为美的不得不面对的又一挑战。自2013年进入家电行业以来，小米从智能电视、空气净化器等小家电起步，逐步扩展到空调、洗衣机等大家电产品，与美的等传统家电品牌形成直接竞争。近年来，小米大家电业务收入节节攀升，特别是在空调领域，凭借高性价比策略，小米空调线上市占率已跻身行业前三，对美的等传统品牌构成威胁。
除了国内市场的挑战外，美的在国际市场上的业务也面临不稳定因素。财报显示，美的集团海外业务占比超过四成，但国际形势的复杂多变可能对其海外业务造成较大冲击。
在业务结构上，美的将公司业务分为To C的智能家居业务和To B的商业及工业解决方案业务。其中，To B业务包括新能源、楼宇科技和机器人三大板块。尽管新能源业务收入增速较快，但利润贡献有限。美的通过收购合康新能和科陆电子布局新能源领域，但这两家公司的盈利能力均不理想。合康新能主要依赖毛利率较低的光伏EPC业务，而科陆电子则连续四年净亏损，其储能业务也面临价格战和行业调整的挑战。
美的在机器人领域的布局同样面临挑战。尽管成功私有化德国库卡集团，但由于下游需求放缓，机器人业务的增长前景并不被看好。财报显示，2024年美的机器人业务收入同比下滑7.58%。受全球新能源汽车市场增速放缓、光伏及锂电行业产能调整等因素影响，工业机器人市场需求短期承压。
国际贸易摩擦频发也对美的的海外业务构成潜在威胁。面对诸多挑战，美的集团管理层不敢有丝毫放松，正积极寻求应对策略以应对市场变化。
