近期，国泰海通发布了一份关于全球手游市场的研究报告，特别聚焦于SLG（策略游戏）领域的发展动态。报告指出，尽管全球手游市场增速有所放缓，SLG凭借其独特的优势，依然展现出结构性投资机会。
SLG游戏以其长生命周期、高用户付费率以及全球化适应性，在全球手游市场中占据重要地位。数据显示，2024年全球策略游戏收入高达175亿美元，位居手游品类榜首。中国厂商在此领域表现尤为突出，多款新品如《Last War：Survival》和《Whiteout Survival》在海外取得了显著成绩，分别获得了89亿元和76亿元的海外双端收入。这些优质新品的集中涌现，以及海外产品的回流，共同推动了SLG赛道的热度提升。
为了应对市场竞争，SLG厂商不断探索创新玩法。一方面，通过降低游戏难度和付费门槛，吸引更多轻度用户；另一方面，尝试“SLG+”的融合模式，如SLG+模拟经营、SLG小游戏等，这些新玩法不仅降低了宣发成本，还有效提升了用户转化率。例如，SLG与模拟经营的结合，已经涌现出多款成功案例，成为中小厂商进入赛道的有效途径。
在题材创新方面，SLG游戏也在不断扩大用户圈层。虽然三国题材依然受到玩家喜爱，但新题材与IP的结合，为SLG游戏开辟了新的发展空间。这些创新举措，不仅丰富了游戏内容，也吸引了更多不同类型的玩家。
报告还提到了几家在SLG领域表现出色的中国厂商。点点互动的《Whiteout Survival》凭借冰雪题材和模拟经营前期玩法，引领了SLG新模式，截至2025年3月底，全球累计收入已达22.5亿美元。壳木游戏的《Age of Origins》和《War and Order》两款SLG产品，在2024年实现了ARPU值和流水的稳定增长，占据了神州泰岳游戏业务收入总额的96.83%。壳木游戏的新游戏《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》正在海外进行商业化测试，有望为公司游戏业务提供新的增长点。
然而，报告也提醒投资者，尽管SLG游戏市场前景广阔，但仍存在产品上线不及预期、AI应用推进放缓以及全球政策风险等潜在风险。这些风险可能对SLG游戏的发展产生一定影响，需要投资者密切关注。
