近日，格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童在时隔两年后，再度携手进行了一场备受瞩目的直播活动。这场直播在格力明珠精选抖音直播间举行，从晚上7点持续至10点，期间获得了63.8万的点赞量，吸引了298.7万人次的观看。
孟羽童在格力任职约20个月后离开，近乎两年的时光流逝后，她以全新的姿态“回归”格力。这场直播被外界视为董明珠与孟羽童之间“冰释前嫌”的象征。
直播中，董明珠坦诚分享了孟羽童离开的原因：“她确实在工作中犯了不小的错误，但原则归原则，人与人之间的相处还是要讲真诚。对我来说，羽童就像是个孩子。”面对孟羽童能否重回格力的疑问，董明珠表示，按照公司规定，离职员工通常无法重返，但孟羽童的情况特殊，她计划明年出国留学一年，未来的事情“回来再说”。
此次“重修旧好”的直播活动，正值“6·18”家电市场竞争白热化之际，为格力带来了显著的流量效应。据统计，近30天内，格力明珠精选抖音账号的销售额估计在2500万元至5000万元之间，粉丝数量也有所增长。
不过，回顾过去两年，格力在抖音平台上的明珠精选直播间粉丝增长缓慢。此次孟羽童与董明珠的短暂“复合”，能否为格力直播间带来长期稳定的粉丝群体，仍有待观察。
时间回溯到2021年，当时年仅22岁的孟羽童因一档综艺节目被董明珠慧眼识珠，担任其秘书。董明珠更是在公开场合表示，要将孟羽童培养成第二个“董明珠”，一时之间，孟羽童被外界贴上了“接班人”的标签，个人账号粉丝激增。然而，两年后，孟羽童却突然宣布离开格力。
对于格力而言，孟羽童的回归无疑是一个利好消息，尤其是在空调销售面临压力的背景下。尽管格力在线下渠道占据优势，但线上渠道的发展相对滞后。面对小米、美的等竞争对手的激烈角逐，格力需要寻求新的增长点，而孟羽童的回归无疑为格力带来了更多的线上关注和潜在消费者。
此次直播活动不仅创造了500万元的销售额佳绩，更在关键时刻为格力吸引了大量眼球，提升了品牌影响力。同时，通过与孟羽童的合作，格力也得以拉拢更多年轻用户群体，为品牌注入新的活力。然而，长远来看，格力仍需不断探索数字化转型之路，加快产品创新迭代，以满足日益多元化的市场需求。
