京东加速零售版图扩张，欧洲与香港市场双管齐下
近日，京东在零售领域的动作频频，不仅向欧洲消费电子产品零售巨头CECONOMY发起收购要约，还传出将入股香港超市品牌佳宝食品超级市场的消息，这一系列举措标志着京东在全球化战略上的进一步推进。
7月31日，京东发布公告，宣布通过其全资附属公司向CECONOMY AG所有股东提出公开收购要约，以每股4.60欧元的现金对价收购其所有已发行及流通股份。此次交易估值约22亿欧元，折合人民币超过180亿元，若成功完成，将成为中国电商出海欧洲的新里程碑。
CECONOMY旗下拥有MediaMarkt和Saturn两大品牌，是欧洲消费电子零售市场的领头羊，在欧洲12个国家拥有超过1000家门店。尽管线上业务仅占其整体业务的四分之一，但2025年一季度的线上销售额仍实现了7.4%的增长，显示出其向全渠道零售转型的潜力。
与此同时，京东还被曝出将斥资40亿港元收购香港超市品牌佳宝。尽管京东方面对此回应称实际交易金额远低于传闻，但这一消息仍引起了广泛关注。佳宝作为香港知名的平民超市品牌，拥有约90家门店和超过1000名员工，以经营急冻家禽肉类、海产、蔬果及粮油杂货等产品为主。
京东此次收购动作，与其早前投资永辉超市的策略似乎有所不同。2015年，京东入股永辉，成为其第二大股东，双方在供应链、仓储物流及O2O业务上展开合作。然而，近年来永辉业绩下滑，京东也在今年清仓了所持永辉股份。相比之下，京东此次收购佳宝和CECONOMY，更侧重于补充自身零售体系，实现全球化布局。
在香港市场，京东的布局与阿里、拼多多等电商巨头不谋而合。随着香港线上渠道渗透率的提升，京东急需一个实体零售平台作为抓手，推动本地化进程。佳宝的自建物流和分货体系，以及直接从厂家采购的供应链优势，将为京东在香港市场的拓展提供有力支持。
京东的出海战略也在加速推进。近年来，京东相继在欧洲、东南亚、北美等地布局，通过跨境模式引入海外品牌，扩大国际业务影响力。此次收购CECONOMY，将进一步提升京东在欧洲市场的竞争力，加速其国际化进程。
可以预见，随着京东在零售领域的不断扩张，其全球化战略将更加清晰和有力。无论是欧洲市场的深耕细作，还是香港市场的本地化推进，都将为京东的未来发展注入新的动力。
