今夏，小米空调在东北地区掀起销售狂潮，成为家电市场的一大亮点。
据小米副总裁王晓雁透露，自6月24日起，东北及内蒙古地区持续高温，直接导致空调销量飙升，小米空调销量更是达到了去年同期的20倍。这一数据不仅彰显了小米空调在市场上的强劲势头，也让其在家电行业的竞争地位显著提升。
奥维云网的数据进一步证实了小米空调的增长趋势。6月份，小米空调在线上市场的占有率已达到16.5%，与格力电器的差距缩小至不足1个百分点。这一变化无疑给行业巨头格力带来了不小的压力。
东北的高温天气无疑为小米空调的销售提供了巨大的助力。长期以来，由于东北地区炎热天气较少，空调安装量一直相对低迷。据统计，东北城镇每百户家庭空调保有量仅为23台，远低于全国平均水平。然而，今年夏季的高温使得东北地区的空调需求激增，成交额同比增长了418%，其中黑龙江和吉林的增长率更是分别达到了700%和400%。
小米空调能够抓住这一机遇，并非偶然。自2018年首款产品问世以来，小米空调凭借低价和贴近年轻人需求的设计，逐渐获得了市场的认可。例如，针对“空调直吹脑袋”的消费痛点，小米空调部分机型自带挡风板，这一设计赢得了年轻人的青睐。在过去七年中，小米空调从线上销量份额第七名攀升至第三名，仅次于美的和格力。
然而，小米空调在线下的存在感仍然有限。奥维云网的数据显示，2024年小米空调线下销量份额仅为0.22%，排在第18位，与线上销量形成鲜明对比。这反映出小米空调在打破线下品牌认知局限、取得传统消费群体认可方面仍面临挑战。
小米空调的价格优势也在逐渐减弱。随着越来越多友商涌入2400元以下市场，小米空调的价格与竞争对手的差距越来越小。浙商证券指出，小米空调的净利率仅为1.5%左右，远低于美的、格力等竞争对手的水平。这意味着小米空调继续降价的空间有限，必须依靠产品力和衍生服务来保持竞争力。
渠道布局不足也是小米空调面临的一大挑战。传统空调品牌如格力、美的等采用经销商模式，构建了高效的渠道网络。而小米空调主要依赖于小米之家自营渠道，门店覆盖广度和深度相对不足。这导致小米空调在安装和售后服务方面存在短板，社交平台上不乏关于小米空调售后服务差、安装师傅乱收费等吐槽声音。
尽管如此，小米空调仍然以其品牌影响力和流量优势，在空调市场掀起了一股新风潮。作为小米智能生态的重要一环，空调产品不仅受益于小米全品类融合的渠道打法，也为小米在家电市场的布局注入了新的活力。未来，随着小米自有家电工厂的投产和渠道的逐步拓展，中国空调市场或将迎来新一轮的洗牌。
