格力电器董事长董明珠近日在一场活动中，针对公司推出的格力玫瑰空调发表了个人见解。她坚定表示，尽管这款空调在市场上遭遇了一些非议，但她依然坚持创新的道路。
“每个人都有自己的喜好，你不喜欢不代表别人不喜欢。我就是要坚持去创新。”董明珠在活动现场如是说。她进一步反问：“玫瑰空调或许在外形上有些争议，但它是世界首台这样的设计，你敢尝试吗？”
自今年1月面世以来，格力玫瑰空调因其独特的外观设计和高昂的售价，一直备受网友争议。许多网友认为其外观复古，类似90年代的风格，且价格过高，柜机空调的售价甚至高达32999元。对此，董明珠曾解释称，这款空调主要针对新婚人群设计，同时也适合金婚、银婚等群体。
目前，在格力天猫官方旗舰店，玫瑰空调已经显示无货状态。当询问该空调的销售情况时，客服表示购买人数并不多，并建议消费者前往线下实体店进行购买。
然而，在格力京东自营旗舰店，玫瑰空调依然有售，标价同样为32999元，且不支持国家补贴。该空调采用玫瑰金色调，顶部设计为仿生玫瑰造型，机身搭配曲线花束设计，主打“适配高端家装”，适用于30到40平方米的空间。值得注意的是，此前引发更大争议的红色玫瑰空调在该店铺并未上架。
据京东客服介绍，玫瑰空调采用了分布式送风技术，通过隐藏风口花瓣送风，这是其区别于其他柜式空调的独特之处。该空调还支持0.5℃精准调温、-35℃-60℃宽温运行、AI语音、WiFi智能控制等功能。关于销售情况，京东客服表示该空调“比较热销”，并指出店铺销量数字已达到“已售6万”。
空调作为格力电器的核心产品，在市场上的表现一直备受关注。根据奥维云网的数据，2024年格力品牌家用空调在线上零售份额达到25.40%，位居行业首位。然而，格力在维持并扩大这一市场份额方面仍面临诸多挑战。
一方面，行业竞争日益激烈，美的、海尔等品牌在产品创新、价格策略、渠道拓展等方面不断发力，对格力构成了严峻的挑战。另一方面，消费者需求日益多样化和个性化，对产品的智能化、节能性、外观设计等方面提出了更高的要求。
根据GfK中怡康的数据，2025年上半年中国空调市场，美的、格力、海尔三大品牌的零售量合计占据了近七成的市场份额，达到68.2%，零售额份额占比更是高达73.6%。然而，在这其中，格力的零售量份额下滑了1.4%，零售额份额也下滑了0.6%。从线上渠道来看，尽管格力空调上半年线上销售额同比增长了41%，但增速仍然低于美的和海尔的63%。在线下渠道方面，格力空调的销售额同比增长了14%，与美的持平，但低于海尔的27%。
