在东南亚市场，一股由中国媒体用户引领的新消费浪潮正蓬勃兴起。近日，EternityX力恒发布了题为《东南亚新消费浪潮：中国媒体用户崛起，激发区域新消费动能》的全新白皮书，揭示了这一群体的强大消费力与数字参与度。
据研究指出，在新加坡、马来西亚和泰国，中国媒体用户已成为兼具高消费能力和高数字活跃度的关键群体。其中，超过40%的用户每年在高端商品上的支出超过7,000美元，超过60%的用户将收入的21%至40%用于储蓄与投资。这一群体的消费行为正在迅速影响零售、数字营销与跨境电商领域。
中国媒体用户是指那些数字原生、消费能力强，能够在中文与本地平台之间无缝切换的消费者。他们的行为模式不仅改变了零售业的格局，也对数字营销和跨境电商产生了深远影响。EternityX力恒的创始人兼CEO Charlene Ree表示：“这些用户不是被动适应新环境，而是主动塑造着市场格局。他们跨越文化、重塑价值，期望品牌以更深入且更具相关性的方式与其沟通。”
研究还揭示了中国媒体用户的其他几个亮点：超过80%的用户每天活跃在数字媒体平台上1至4小时，热衷跨境电商购物，尤其在新加坡和泰国表现突出。简体中文内容对他们来说具有极高的信任度和购买意向。
EternityX力恒全球首席商务官黄国文补充道：“这项研究不仅揭示了一个趋势，更是消费者身份的方向性转变。中国媒体用户的影响力不受地理限制，他们对数字生态系统和购买行为的影响正在重写市场准入和增长的规则。”
针对不同市场，白皮书还提供了详细的洞察。在新加坡，中国媒体用户具有强烈的财务意识，注重品质与信任，年消费超过7,000美元的用户占比高达42%，主要消费领域包括旅行、个人护理、金融产品和奢侈品。他们青睐高端购物中心，同时积极参与线下购物和跨境电商。
在马来西亚，中国媒体用户表现出更强的情感认同和文化归属感，43%属于高端消费群体，重点关注医疗健康、汽车、旅行和奢侈品等领域。他们对节庆营销、社区活动和文化相关内容反应积极，偏好线上线下融合的消费体验。
而在泰国，中国媒体用户的数字化程度最高，47%的用户年消费超过7,000美元，位居三国之首。他们主要消费品类包括酒类、美妆和电子产品，对跨境电商和直播购物表现出强烈的偏好，购买决策深受网红达人、意见领袖和同伴推荐的影响。
面对这一日益崛起的消费群体，市场人员、零售商和金融机构必须重新审视市场策略。白皮书提出了三大抓手：多平台协同，同步布局中文平台（如微信、抖音、小红书）与本地渠道，实现全触点覆盖；本地化深耕，以简体中文传递可信内容，结合本地文化语境提供个性化体验；信任驱动转化，通过真实内容、KOL背书和优质服务构建品牌信任，促进复购。
EternityX力恒全球董事总经理Neil Yan指出：“白皮书显示，东南亚的中国媒体用户触媒时长与消费意愿持续上升。他们在中文平台上的活跃正在对品牌的认知、转化与复购产生显著影响。”对于市场人员而言，这既是机遇也是挑战，只有审时度势，优化战略布局，优先面向这一关键人群，才能在东南亚市场的竞争中占据先机。
